網誌的文化景觀（5）

 

 

 

 

六　消費與網誌的關係

 

　　網誌跟消費當然有關係。但以筆者自己的兩個網誌來說，卻看不到明顯的關係，因為那兩個網誌都沒有廣告的。但這只可說是小小的例外，現今帶廣告的網誌多的是，一旦有廣告介入，網誌就不可免的跟消費拉上關係。

 

　　再說，不少網友看明星名流的網誌，或多或少都可能隱含如下的目的：研究他們的衣食住行上的時尚品味，以此作為自己的消費導向。

 

　　又或者，看一些討論流行音樂的專門網誌，亦可能偶然將之視為消費指南。

 

　　我們看看以下兩段敘述：

 

　　「在新浪blog總排行榜中，訪問量超過一億的，目前有徐靜蕾、韓寒等六人（按2008年8月上旬的排行榜）。上億的閱讀量，是一個甚麼概念？這樣的讀者群已大於好多傳統的紙媒出版物！要知道，月發行量一百萬的期刊，要積累與之相當的讀者量，也許還要經過十年時間。」¹¹

 

　　「總排行榜上排第四位的，是『當年明月』的blog，訪問量目前是14593萬（按2008年8月5日的訪問量記錄），……他的博客內容是『明朝那些事兒』……是2006年3月開始在網上寫『那些事兒』的。到了5月，他在新浪開博，以後就一日一博，日日寫，月月寫，閱遍新浪所有博客，恐怕找不到一個像『當年明月』一樣的角兒了，寫博以來皆獨沽一味，所寫者全都是『明朝那些事兒』，非常純粹……『事兒』一熱便不可收拾，網媒後來落地成紙媒，《明朝那些事兒》一集連一集，又成持續火暴的暢銷書。……當初他決定要寫『那些事兒』的時候，沒想過要出書賺錢，甚至也沒想過要憑此出名，所以才取了個虛擬的網名叫『當年明月』。」¹²

 

　　於此見到，網誌書寫可以是完全跟商業和消費沾不上邊的事情，很多時卻還是被拉上關係，「當年明月」當初是不求名利只是專心致志寫好「明朝那些事兒」的網誌連載，不料當演變成為具極高點擊率的網誌後，就捲入商業領地，與名利有個約會了。

 

　　下面的引文是新近在報紙上讀到的：

 

　　「其實市場早已對優質的個人媒體虎視眈眈，甚至有廣告商認為博客紅人（Blogger）所持有的媒體某程度上就等於傳媒，可為品牌締造新的軟性宣傳手段。早前，Prada Phone by LG就邀請了十數名Bloggers遠赴新加坡出席亞太區產品發布會，Sony、HTC、Smartone等品牌也曾與Bloggers合作舉辦試機會等活動，介紹產品賣點。……邀請的Bloggers通常為某範疇的先鋒，對該類別產品敏感度高，於網絡界有知名度及具影響力，一傳十，十傳百，更易收口碑營銷之效。有調查顯示，廣告商欲透過網絡媒體進行營銷的百分比持續上升，可見個人媒體的價值將會更加重要。」¹³

 

　　可見，商業市場之手早就伸向了「網誌名家（即上文指的Bloggers）」，個人寫網誌可以不管消費，可是消費卻無時無刻不在窺伺網誌。Roger Silverstone曾就消費說：「我們消費商品、資訊與影像，而透過此種已被視為理所當然的消費，我們產製出自己的意義，經由不斷地協商造出自己的價值，在這些過程中，我們為自己的生活創造出意義。對我而言，是我所購買的東西說明了我是甚麼樣的人，而不是我的行為或想法。我想你也是如此。」¹⁴對此筆者有一句模仿語：「我怎樣寫網誌以及讀甚麼人的網誌說明了我是甚麼樣的人」，更重要的是，如剛剛才說過的，以網誌書寫來產製自己的意義，是可以遠遠繞開消費，不管消費，投入極小眾的趣味裡，這樣產製出來的意義，相信自有一份值得珍視的價值，並且不是商業市場那套準則可以衝量的。