至理茗缘(安溪铁观音)品牌建设之名片设计

摘要：

    本系列分享至理茗缘(专注安溪铁观音)品牌建设一些相关内容，包括名片制作、收款收据设计、门头广告设计、店内装修等。

一、名片尺寸标准

名片尺寸有多种标准，主要如下[1][2]：

中式标准名片尺寸：90×54mm (符合黄金分割1：0.618)

美式标准名片尺寸：90×50mm (符合16：9眼球视觉的白金比例) 

欧式标准名片尺寸：85×54mm (符合16：10白银比例，常用于银行卡、VIP卡的尺寸) 

窄式标准名片尺寸：90×45mm (适合时尚类的)

超窄标准名片尺寸：90×40mm (适合个人个性类)

折卡(折叠名片)标准尺寸(适合公司内容比较多的名片)

中式: 90×95mm(折位90*40-90*55)

西式:90×110mm (对半折后90*55MM)

长折卡(加长型折叠名片)标准尺寸(适合集团公司老总CEO的名片)

中式: 130×54mm(折位40*54-90*54折叠后成品尺寸90*54MM)

西式: 130×50mm(折位40*50-90*50折叠后成品尺寸90*50MM)

    这里我们选择中式标准名片尺寸，即90×54mm。值得注意的是：90×54mm是成品尺寸(即实物尺寸)，但设计制作需加上出血上下左右各1mm[1]，所以文件尺寸应设定为92 x 56mm。

图1 中式标准名片尺寸示意图[2]

二、名片设计

2.1 名片排版

    名片制作商家一般会帮你简单设计，尽管你已跟商家描述要做成什么样的，比如大气、简单、稳重，毕竟这些词汇太过抽象，他们很难领会你的意思，加之他们对这个行业不了解(极有可能)，所以设计出来往往与预期相关甚远。想设计一张适合自己的名片，还得靠自己。

    如果自己对PS很熟，知道了尺寸(比如中式标准名片尺寸，文件大小92*56)，并问及像素要求，就可以自己设计了，把正反面设计好，发给广告制作就大功造成了(当然，还得选择材质)。PS新建文件示意图：

图2 PS制作名片新建文件示意图

    如果不熟悉这些图像处理软件，个人经验是自己把名片的排版弄好(可以用XP自带的画图工具mspaint)，再发给广告制作加工(比如加什么样的背景)。不过这有个问题，排版出来的名片像素太低，打印出来很不清晰，所以商家还得依葫芦画瓢重新制作(比如用PS)，商家重新排版过程中，极有可能会打乱你精心设计的字体大小、对齐方式、文字间隔，所以拿到初稿得仔细核对。这次设计名片也认我意识到了：还是自己懂最好(需要花很多时间跟商家交流)，不过在不熟悉PS的情况下，这不失是一个好的折中方法。

2.2 名片排版

    最开始，我告诉商家自己想要简约、大方的名片风格，让他们先给我一个初稿，而后再改。我拿到初稿后，很是失望，跟自己预期相关太远了。而那时对PS不熟，所以就用系统自带画图工具排版，在设计名片过程中，将自己几个思考过程贴出来一起分享。

(1)名称

    在"至理茗缘"与"至理茗缘茶业"两个名称纠结了下(即要不要在至理茗缘后面加茶业)，基于以下两点，果断不加茶业两个字。其一，名称本来就比较长；其二，加上茶业两个字，用什么字体都觉得怪怪的。

(2)注明旧店

    一开始用的是"茗香茶庄"(没注册)，后来注册商标。尽管名片用的是至理茗缘，但旧店的门头广告挂的还是茗香茶庄。也就是说，在大部人印象里，还叫茗香茶庄。现在搬新店，很有必要注明旧店，用浅灰色字体加括号注明。至理茗缘名片初稿_正面如下图：

图3 至理茗缘名片初稿_正面

(3)主营业务

    以前的名片，主营业务写着一堆，很像一个段落(诸如：高、中、低档铁观音、黄金桂、本山等乌龙茶，高低档礼盒)。但经验表明，客户购买集中在铁观音，几乎没有单纯购买礼盒的。所以就把主营业务浓缩成一句话：专注安溪铁观音。除了解决上述的杂乱，还体现出专业性(事实上，做铁观音真的很多年了)。

(4)广告语

    以前名片上一直印有"产地直销 批零兼营"，这大概羽毛球营销模式范畴吧，也想加进去。现在有两句了，排版出来很不协调，后来想到可以加个情感诉求(这个问题在申请商标的时候就有考虑过了)，就想到了"喝茶品人生 成就至理茗缘"。后来朋友建议，把"喝"改成"品"，显得没那么俗气。后来觉得"品茶品人生 成就至理茗缘"作为广告语很不错，一句双关：其一，与茶建立一份至理的茗缘，品人生；其二，通过品茶品人生定位，成就至理茗缘这个品牌。至理茗缘名片初稿_背面如下图：

图4 至理茗缘名片初稿_背面

附：

(1)厘米与英寸互换(可以借助在线小工具-)

1厘米＝0.3937英寸 1英寸＝2.54厘米

(2)像素与dpi

    像素(Pixel，简称px)是一个最基本的单位，就是一个点。dpi是"dot per inch(点/英寸)"的缩写，指在每英寸长度内的点数。值得注意的是像素换算成英寸、厘米是不固定的，要在dpi下才能换算[3]！

2.3 名片修饰

    将上述的排版发给商家，告诉自己想要的背景(可以把背景图片发给他)，比如我想要的是黄色背景，加工后的名片正面如下：

图5 至理茗缘名片_正面

    因为换新店，所以很有必要把路标印上，最开始想到的是，背面一半印主营业务，一半印路标，但排起来好奇怪。后来就想到把路标作为背景来印，在调直线的时候，比较费心思，尽量不要被字体挡住，而且原有字体的布局不要改变。至理茗缘名片_背面如下：

图6 至理茗缘名片_背面

三、材质

    材质有很多，我也不太懂，可以去实体店看样品，建议结合材质进行设计，对背景会有一些影响。这个我不熟，我选的是珠光黄。

最后插播一条软性广告：

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参考资料：

[1] 文章《》

[2] 文章《

[3] 博文《像素、英寸、厘米之间的换算关系》