打脸广告背后故事直指网购环境

打脸广告背后故事直指网购环境

不得不说“淘假货，打我干啥？”道出了许多消费者无奈的心声，明明销量高评价好，为何自己买来的都是假的？实际上，淘宝假货横行，刷单造假高销量已经形成了一个成熟的链条人人皆知，阿里拥有商家的全部数据，包括消费者何时进店，页面停留时间等等一些很细微的动作，对于其中的猫腻非常的清楚，但从来都是睁一只眼闭一只眼，高喊打假也只是在狂欢节之前的面子活。所以，这样的打脸应该继续打下去，维护网购环境的清新，良药苦口利于病，相信竞争对手也能体会到如此的用心。

打脸广告在营销的同时其实是比较讽刺的，若是说苏宁哪来这么多怨，美美的图片不用非要“打脸”？只能说，相比第一次的打脸广告，苏宁也有了一点进步，单纯的披露问题是不够的，消费者需要的是如何能够避免问题、解决问题，而续版更多的就是在强调购物的理性，告诉消费者应该怎么做。

同时很明显，这次苏宁的打脸广告是冲着双12去的，面对真正的正品行货、超级打折，就应该“打就打了，下手要快”，能做出这种底气十足又没有违和感的广告，一方面底气源于苏宁自身充足的准备，为避免消费者的冲动消费，双12活动延长时间是可以起到一定效果的，从主题“时光盛典”订制推出的每天1万件时光宝盒礼品，也绝对可以传递出苏宁耳目一新的形象；另一方面苏宁从下半年推出一系列的活动，每一件都是基于与消费者互动，从惊喜、服务来开展，因此没有违和感，能达到这样的效果是需要沉淀的，现在看来，苏宁已经达到了从量变到质变的转化。

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