天行健，君子以自强不息！
分类： 项目管理
2017-02-22 15:41:36
MRD该如何写!
MRD指Market Requirements Document，简称市场需求文档。
市场需求文档的主要功能是描述什么样的功能和特点的产品（包含产品版本）可以在市场上取得成功。
在BRD说服领导拿钱给你做某件事以后，
MRD需要更细致描述该怎么做，以及这样做的好处。
内容主要分为目标市场分析，目标用户分析和竞争对手分析，产品需求概况，
通过哪些功能来实现你的商业目的，功能性需求和非功能性需求有哪些，以及需求的优先级。
一般产品经理在MRD文档的基础上，
再细化出PRD文档，来指导技术团队的开发。
1、论题和论点的区别
BRD比较笼统的说我们要做某件事情，并说做这件事情的好处，相当于抛出一个论题。
如果说BRD时抛出一个论题，MRD则相当于用论点来支持我们的论题
，具体论述我们该通过什么样的方式来达到我们的商业目的，
在一些列分析以后，拿出我们的可行性办法，输出指导性的文档。
2、阅读对象的不同
BRD主要给产品、运营、研发、财务、老板等管理层人看的，主要是决定是否要开始某个产品
MRD主要是给产品、运营、研发等业务线上的人看的，在大家一致认可需求成立的时候，来商量该怎么做，如何做，什么时间做。
一个决定要不要做，一个决定如何开始做。
先上图
1、产品需求名称
起一个响亮的名字，让业务线上的人员看到就知道你这MRD在说啥。
2、 版本历史
我这里面以QQ举例，例如QQ第一版本主要支持点对点的文字信息通讯功能。
这个时候我们叫做V1.0.0；
第二个版本你又增加文件传输功能，这个时候叫做V1.1.0；
有一天你发现一个bug，需要紧急上线一个版本，这个时候命名为V1.1.1
3、目标市场分析
3.1 目标市场：
例如互联网金融市场、互联网金融里面又细分出来的互联网保险市场、p2p等，
p2p里面又分为专门做车贷、房贷的，这些都是市场，想好你要做的市场。
3.2 市场规模：
市场规模大不大，鱼塘里的鱼多不多，值不值得我们卷裤子下去捞，
这部分可以看一些易观智库、企鹅智酷、比达咨询等数据网站发布的数据和分析报告。
3.3 市场特征：
其实也就是市场现状，
例如互联网金融从2013年兴起，经过这几年的野蛮生长，逐渐大浪淘沙，一些平台跑路的跑路、混不下去退出的退出，
同时随着监管政策的出台和牌照的限制，导致准入门槛提高。
3.4 发展趋势：
就是这个行业发展的趋势，像我上面说的易观智库、企鹅智酷等会出这样的报告，
你可以自己浏览，同时你也可以关注行业的最新政策消息来看政策趋势，
这些都是发展趋势，通过对趋势的分析，来指明发展的道路。
4、目标用户分析
4.1 用户分析：
以 互联网金融举例。
网民互联网金融的认知度、获取的信息来源有哪些（亲友介绍、网上搜索等）、
用户关注的因素（安全性）、用户选择互联网金融产品的原因（收益高）、
用户不选择互联网金融产品的原因（风险大）、用户设备选择（pc、移动、以及各自的占比）
4.2 用户画像：
用户画像即不能太粗，也不能太细，需要具有代表性。
例如：
张三
年龄：28岁
职业：运营经理
已婚 有子女
平时工作比较忙，闲暇之余喜欢看电影、打篮球、摄影、旅游。
喜欢玩股票，常常关注东方财富和新浪财经
习惯用信用卡和支付宝购物
由于前不久喜得贵子，家庭支出变大，最近压力变大
对互联网金融产品期望：希望活取活用，资金安全性较高，但收益率比储蓄高
4.3 使用场景：
用户在什么场景下了解你的产品，又在什么场景下使用你的产品...
场景一：
张先生在和朋友聊天的过程中，感叹最近生了儿子，用钱的地方比较多，
但是股市又萎靡不振，他的朋友推荐他一款理财产品，在他朋友的推荐下，他决定晚上回去上网看看。
4.4 用户动机总结：
当你分析完以后，对用户做一个总结，用户的痛点有哪些，用户的现状是啥样。
举例：
1、通过对使用场景的分析，使用p2p产品的用户也使用其他理财产品，对理财有比较全面的认知
2、用户在获取信息时候容易收到周围人的影响，并且对于初次接触的产品比较谨慎
3、用户使用产品的最大收益是收益率
5 竞品分析
5.1 直接竞品
这种竞品在产品定位和商业模式上和你都一样。
是你的直接竞争对手，但是也具有很高的参考价值，例如他的交互、产品框架，视觉设计、运营模式等都对你具有很高的参考价值。
5.2 间接竞品
重点描述间接竞品的产品定位，目标用户、商业模式等。
5.3 竞品的模式分析
竞品的商业模式、竞品目标用户、竞品的运营推广营销策略、技术分析、市场份额，从这几个维度进行分析。
竞品的商业模式。就是直接竞争产品如何盈利，如何赚钱的，对直接竞品内容的详细展开。
竞品目标用户。各个竞品根据产品定位的差异，或者推广方式和覆盖地区的不同，目标用户不一样。
例如：
人人贷在北京，则它的目标用户主要是30-39岁的男性用户，且由于公司本身在北京，则北京用户居多。
点融网和人人贷的用户年龄层次分布和性别比例差不多，主要是地域不一样，以上海用户居多。
竞品运营、营销、推广策略。从运营、营销、推广等维度分析产品迭代策略。
技术分析。包括项目研发可能遇到的技术壁垒，如人工智能、语音图像识别等。
市场份额。从不同角度了解竞品的市场情况，例如：可以通过Alexa网站了解流量排名，以及了解各大应用市场的安装量、活跃用户、地区分布、用户增长率等。
6、产品需求概况
6.1 产品定位
描述你的产品定位啥市场，语句尽量精简明了。
例如：xx,一个专注于xx借贷的p2p平台。
6.2 产品核心目标
主要描述你的产品解决了用户啥需求。
例如：借款端：解决用户短期借款需求。
理财端：解决用户对高收益率和安全性理财产品的需求。
6.3 产品的结构图
主要描述产品的主要流程与结构。（这里比较简单，具体做的时候可以详细点）
例如：
6.4 产品路线图
按照产品的定位和每一个时期的目标，按照功能来划分优先级。
例如：3月基本投资充值购买功能、4月邀请好友活动功能、5月社区功能
6.5 产品的功能性需求
例如：用户的注册登录功能、充值功能、提现功能、购买功能、留言功能、修改密码功能等。
6.6 非功能性需求
非功能性需求主要描述系统特性，主要包含：有效性、性能、扩展性、安全性、健壮性、兼容性、可用性、运营需求等。
总结：写一份好的产品文档产品经理的必备技能，试想当你拿一份好的产品文档面试的时候，会不会给你加分很多，
公司名-产品名-MRD-版本号
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日 期 |
制定人 |
审核人 |
批准人 |
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2017-02-07 |
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xx公司 版权所有
版本记录
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版本 |
作者/日期 |
变化内容描述 |
审核人/日期 |
批准人/日期 |
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D1.0 |
2017-02-07 |
创建 |
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1、产品需求名称
2、目标市场分析
2.1 目标市场：
2.2 市场规模：
2.3 市场特征：
2.4 发展趋势：
3、目标用户分析
3.1 用户分析：
3.2 用户画像：
3.3 使用场景：
3.4 用户动机总结：
4 竞品分析
4.1 直接竞品
4.2 间接竞品
4.3 竞品的模式分析
竞品的商业模式。
竞品目标用户。
竞品运营、营销、推广策略。
技术分析。
市场份额。
5、产品需求概况
5.1 产品定位
5.2 产品核心目标
5.3 产品的结构图
5.4 产品路线图
5.5 产品的功能性需求
5.6 非功能性需求
总结：
