市场定位和产品定位

和

　　定位时首先要考虑，这是做还是做产品的营销。

 

　　■以市场为先导定位

 

　　现在大部分人做的都是市场营销，市场营销就是以市场为基础，然后拿产品对应着市场来做，所以要跟市场做一个，让市场去喜欢我们的产品。

 

　　产品的研发从外形到功能利益都要完全符合市场的需求，这种符合不仅是功能利益上的，还要符合选择利益上的或是时间条件上的，甚至感情欲望等方面的需求。正因为市场有这些需求方式，有这些选择条件，所以才要对应着去研发产品。

 

　　■以产品为先导定位

 

　　产品营销定位与市场营销定位正相反。产品营销定位就是你有一个产品，这个产品的利益是通过预测未来的市场而确定的，并预知可以给市场带来的可能。比如新发明了一个产品，市场上以前没有，可是市场上有另外一些类似的产品。这种产品出来之后，因为市场有这样的需求，所以的就会告知你说这个产品可以解决你以前的问题，或者说可以更好地解决你现在需求的问题。在一个需求上逐渐出来很多产品，它是以产品的出现来解决你潜在的需求问题。这种需要首先教育市场的营销方式叫产品营销。

 

当你已经接受这个产品形态之后，你就开始选择到底是买什么样的产品，有钱的时候买什么样的，没钱的时候买什么样的，是不是追求时尚、是不是更多地把利益关注点强化等。这些都属于市场化的问题，等进入市场化后，我们管它叫市场营销，就是以市场的需求条件来作为产品对应的一个标准。

 

 

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