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2008-04-14 10:33:57
给整合营销插上互联网的翅膀
为了让消费者更多地买单，持续提升或巩固的知名度与美誉度，保持的忠诚度，多年来，厂商、机构、人、顾问师与专家学者们琢磨了一套又一套的，形成了多种营销思想与理论流派，从体验式营销、一对一营销、关系营销、连锁、品牌营销、深度营销，到、整合营销、直销、数据库营销、营销等，浑然一个阵营庞大的“营销世家”。在商业历史长河中，诸多经典的营销案例中都能见到它们活跃的身影。
江山代有才人出，各领风骚数百年。营销与人一样，新陈代谢似乎也构成经典的历史规律。的广泛普及、人们获取产品的渠道向互联网转移、小规模的投放已经难以产生实效，无论是跨国大型企业与知名品牌，还是处于成长与创业阶段的，无不苦苦觅寻新的营销手段与传播道路。
（1）品牌网络广告，以新浪、搜狐、腾讯、网易等知名综合门户及搜房、中国网、硅谷动力、太平洋电脑网等一线行业网站为主。（2）关键词广告，或者叫搜索引擎营销、关键词竞价排名、SEO（搜索引擎优化），以百度、Google、雅虎等为主。（3）电子商务平台推广，以阿里巴巴、慧聪、环球资源等第三方电子商务服务商（B2B电子商务平台）为主，提供了买卖通、诚信通、中国等标准化的与个性化的。（4）广告联盟与窄告，也即通过一套系统能将广告主需要投放的推广信息发布到多个网站上，以众多的广告联盟与窄告网、中国商业电讯、新华美通为主，其中前两者一般是发布文字链与图片广告，后两者（中国电讯与新华美通）是发布软文与报道稿的。现在又出现了大量面向社区、博客进行推广信息分发的服务商，比如奇虎、大旗、沃华传媒等。（5）群发软件，如邮件群发、短信群发、BBS帖子群发、供求/商机信息群发、评论群发、博客日志群发、QQ群发、MSN群发等。（6）自助建站与自助推广，这种营销工具有一定的小众市场，也难成气候。（7）网络整合营销传播，这种营销打法基本上是将舒尔茨的“整合营销传播”搬到网络上来，其中以赢道新营销传播机构的FEA为主。
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