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2019年(8)

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我的朋友

分类: 其他平台

2019-04-29 16:09:01

场景一:社交分享,用户裂变

你要买一件商品,设想一下这样的情境:A:淘宝评价都表示商品没有出现问题。B:身边朋友曾经买过同类产品。你会选择哪一款?相信很多人都会选择B。微信小程序商城,最棒的一点,就是基于微信社交关系背书,我们更快地买买买。

社交分享,用户裂变对于小程序商城流量获取至关重要。一生二,二生三,三生万物。微信小程序是社交分享的最佳选择 简单来讲,9个字,最友好、最习惯、最便捷。最友好。

区别于图片、图文、语音的形式,小程序分享采用截屏当前页面开始,高度为80%屏幕宽度的图像作为转发图片,更加丰富的展示分享内容形态。基于微信用户基数和分享习惯,在互动分享中将小程序推广。一键转发到好友/群更加便捷、随时随地使用。



场景二:门店终端关系链社交分享

试想每一个品牌都拥有大量的实体门店和终端导购,每个门店导购就是一个流量节点。利用好品牌导购私域流量,核心两个:第一是微信群,第二个是个人微信。

商城用户社交分享,流量裂变 社交+电商,是小程序流量崛起最畅通的商业模式,用小程序商城连接用户,让零售有了更大的想象空间。比如,像我们常见的,在商城中利用「拼单」、「团购」、「秒杀」等手段,鼓励用户分享、点击,进而转化裂变。



场景三:微信营销刺激流量

有人说,微信像一个蓄水池,通过公众号、社群把粉丝沉淀下来。小程序商城进而用更直接的方式将商品和用户连接起来,低成本引入高忠诚度用户,进行零售变现。小程序就像微信中的“任意门”,打通了微信的支付、卡券、广告和内容体系。

抛开众所周知的小程序多入口,比如用户可从“会话列表”、“发现入口”、“公众号主页”、“自定义菜单”、“图文消息”等入口进入小程序,我们从三个微信营销场景来获取用户流量。

电子优惠券:举一个实际案例,“i麦当劳”小程序每天约20万访问人数,平均停留时间30秒。麦当劳在小程序中不断迭代多种多样的优惠券活动,“免费试吃券”、“买一赠一券”、“限时特价券”。麦当劳认为,放进小程序中的优惠券给未到店的消费者多了一个回到门店的理由,这点很重要。

社交立减金:微信小程序也逐渐开放了社交立减金功能。当用户在小程序支付成功后,就会自动生成小程序立减金,用户通过邀请好友进行领取,当领取后在下次微信支付时候就能够进行兑换,一方面获取到更多新用户,也能激励用户的二次购买。

社交广告:目前社交广告支持投放品牌小程序,“公众号底部广告”、“公众号文中广告”,“朋友圈广告” 成为诸多品牌的选择。社交广告基于丰富的用户画像精准头像,帮助品牌获取茫茫人海中合适的潜在用户。

场景四:门店阵地不可忽视

流量价格越来越高,是我们不得不面临的共识。我们需要的不是一夜昙花,而是持续存储转化,吸纳门店线下流量不容忽视。小程序在门店有着丰富的应用场景,优化门店消费体验。有人借由商品带有自身信息标识便捷自助购物,比如家乐福;有人通过微信扫一扫直接体验穿搭,预约试衣,比如都市丽人。

麦当劳小程序也与线下门店消费场景结合,充分利用了线下门店的位置对小程序进行推广。在麦当劳中国2600家门店,都会有相应的易拉宝、桌贴等POP物料,引导顾客使用相应的服务。

在我们看来,成功收割小程序商城用户流量包括两方面内涵:获得大量高效低成本流量+成功变现。发力4种用户场景,开启小程序商城用户流量之路。
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