2014年(84)
分类: 其他平台
2014-09-12 17:07:57
来福士是嘉德集团旗下最具特色的世界知名综合商用项目品牌,仅选址世界知名城市的中心位置和交通枢纽,目前在全球有8座来福士,,在中国拥有6座,分别位于北京、上海、宁
波、成都、杭州、深圳,另2座位于新加坡和迪拜。
来福士广场包含了大型购物中心、甲级智能写字楼等。凭借精心规划设计的楼层风格与主题,打造彰显个性与时尚、紧随国际潮流的最新产品,已成为年轻消费者购物、休闲
、聚会的首选地之一。
商业定位是商业项目在前期工作中最重要的环节,准确的定位能让项目持久性发展。凯德虽然把金融资本和商业运营管理融合在一起打造购物中心,但对前期的商业定位又是
怎么操作的呢?目前,凯德旗下来福士品牌进入可复制行操作阶段,期间的过程又会给我们带来哪些启示呢?
整体定位
城市象征地标
来福士项目定位于城市地标,所有的来福士项目坐落于商业与人文社区。来福士项目结合了住宅、服务公寓、购物商场、办公楼与娱乐设施,并临近交通枢纽,为当地居民及
旅客带来便利。
革新创意设计
来福士项目的设计都以成为其所处地区的城市象征为目标。出自世界顶级建筑大师之手的每个来福士,都拥有它独特的来福士色彩。国际知名大师如贝律铭(I.M.Pei)、
Rafael Vinoly、Steven Holl、StephenPimbley……都在来福士建筑设计上大展身手,创造出富有人文魅力的优质城市建筑。
商圈定位
来福士不同于嘉信茂和嘉茂购物中心,其本身就是一个综合性商业定位,所以,在选择区域时需综合考虑。项目本身定位于城市地标,其辐射范围更大。
功能定位
功能定位为复合型,购物、零售、健身运动、餐饮娱乐、休闲玩乐全部包含在其中。对于不同的功能,它们之间是交叉联系的。每一个功能都能体现它的特色,每一个品牌都
能带来一定的影响力,那么,购物中心的人流、人气不用怀疑。
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