2014年（5）
分类： 云计算
2014-04-01 18:11:34
据美国书目资讯服务商鲍克公司(Bowker)2012年10月24日发布的最新数据显示，亚马逊(旗下CreateSpace自助出版平台)、Smashwords、企鹅(Author Solutions)和自助出版平台Lulu占据了美国自助出版业903以上的市场份额。此外，美国的自助发行电子书数目已达23.5万种，比2006年增长了2870。单单2011年一年，美国的自助发行电子书数目就有8.7万种，而自助出版发行的纸质书数目更是达到了14.8万种，占全国纸质书出版总数的437。
随着技术的发展，自助出版应运而生，成为业内外关注的焦点。近年来，自助出版正在成为数字时代发展最迅猛的新兴出版业态之一。特此，小编根据业界人士围绕自助出版的缘起，国内外自助出版的现状，自助出版未来趋势等问题进行了撰写，下面和大家一起来探讨的发展之道。
何为自助出版
近几年来，自助出版正在成为数字时代发展最迅猛的新兴出版业态之一。自助出版这一概念源于国外，英文译名为self-publication、self-publishing。它是指作者或资源组织者利用各种资源，在法定出版和市场经营效益的原则下，自行编辑、印刷、发行、投资出版图书。虽然并不是每一件事都由自己动手，但基本上绕过了著作经纪人、出版社等资源垄断者造成的壁垒，由作者直接同编辑、封面艺术家、图书设计师以及印刷商、发行商打交道，最后处理营销和发行事宜。自助出版在国外的发展中呈现出三种表现形式，即自费出版，也叫虚荣出版;按需印刷;电子出版，也叫网络出版、数字出版。
自助出版 在国外蔚然成风
目前，自助出版已经成为美国出版产业的一部分，其主要有两种表现形式：纸质书自助出版与电子书自助出版。按主导平台区分，可分成三种模式，分别是以Smashwords为代表的以服务为核心的第三方平台主导模式，以亚马逊和巴诺为代表的以发行为核心的大型电商或应用商店主导模式，以企鹅集团为代表的传统出版商主导的混合出版模式。
据美国书目资讯服务商鲍克公司(Bowker)2012年10月24日发布的最新数据显示，亚马逊(旗下CreateSpace自助出版平台)、Smashwords、企鹅(Author Solutions)和自助出版平台Lulu占据了美国自助出版业909以上的市场份额。此外，美国的自助发行电子书数目已达23.5万种，比2006年增长了2876。单单2011年一年，美国的自助发行电子书数目就有8.7万种，而自助出版发行的纸质书数目更是达到了14.8万种，占全国纸质书出版总数的433。
从数据上看，自助出版行业整个市场明显被几大巨头垄断。2011年，有5.8万种自助出版纸质书籍通过亚马逊旗下的CreateSpace平台发行，Smashwords占据了自助出版电子书市场470的份额，出版了4万余种自助出版电子书。与CreateSpace专注于纸质书出版和Smashwords专注于电子书出版不同，Author Solutions与Lulu都是两头兼顾，去年的出版量达到了4.7万种和3.8万种。美国的自助出版业从2006年至2011年增长达748，而隶属于亚马逊这个大平台的CreateSpace更是在5年内取得了17021的增长。
自助出版在国内初现端倪
自2009年年底上线以来，百度文库在网民间广受欢迎，如同一个庞大的数字图书馆。目前，百度文库正式发布数字版权开放平台，称任何版权机构或版权个人均可加入该平台，将正版电子作品有偿提供给广大网民。版权方除了可获得全部收益之外，还将享有作品定价权。截至今年5月底，平台已经引入了75家版权机构和60位版权个人，上线各类版权作品300万份。
互联网平台。中国新闻出版研究院发布的第十次全国国民阅读调查成果显示，2012年我国18~70周岁国民人均纸质图书的阅读量为4.39本，与2011年的4.35本相比基本持平。而电子书的阅读量为2.35本，较2011年的1.42本增长了0.93本，增幅达65.59。其中互联网出版平台无疑是电子书阅读量增幅的最大贡献者。互联网出版平台代表了“作者―平台―读者”的图书创作与发行模式，目前已具备了相当的规模。
拥有互联网出版资质进行互联网出版的平台，如中国出版集团大佳网、新华文轩九月网、盛大文学、中文在线等。此类型平台从事互联网出版较早，对整个行业的发展具有创建和规划作用，也形成了规模。中文在线旗下17K小说网目前拥有55万部原创作品，驻站网络作者超30万人。
发行平台。我国目前以发行为特征的发行平台有中国移动等运营商及以淘宝为代表的电子商务发行平台。这些平台以发行为主，但是也存在一些自助出版，以淘宝为例，用户可以将自己自助出版的图书进行售卖，但并不符合我国现行法律法规。此外，这些出版行为目前很难受这类发行平台控制。例如，个人在淘宝以印刷物、礼品甚至食物等名称命名的自助出版物，平台将无法监管到实质出售的内容。只能通过举报、投诉等方式上报淘宝管理，有证据的才会被平台要求下架。
自媒体平台。博客、微博、微信等自媒体内容的发布形式，作者具有独立性，但因尚未有明确的收费模式，也很难算作真正的自助出版。尽管如此，依然有转化为自助出版的潜力，尤其是上述平台的一些大V、名账号拥有相当大的“粉丝”基础，例如姚晨的新浪微博“粉丝”数高达4665万，名为“NBC二当家的”的作者微信朋友圈已有近1万名读者，当微支付方式在技术上得以化解时，用户付费习惯得以培养，作家的自媒体出版完全有可能实现，在这基础上迅速诞生百万级作品似乎也并非天方夜谭。
自助出版方兴未艾
自助出版促使整个出版业更加蓬勃、繁荣发展，其积极影响不容小觑。首先，自助出版对传统的出版模式进行了补充。自助出版的发展，既促进了传统出版与网络新媒体进一步融合，形成一个开放式的信息交流平台;又推动了出版进一步“分众化”，由“广泛传播”转化为“狭窄传播”。自助出版的发展，不仅促使数字出版主体改变传统的灌输观念，进一步增强受众意识、平等意识和服务意识;而且推动了读者进一步增强参与意识和主动意识，分享出版传播权，弥补数字鸿沟。总之，自助出版是数字出版时代的新潮流，因为它突破了“传者中心”与“受众本位”的旧有观念，打破了作者的权威，分化了出版的主体。
自助出版为文化产业输出了更多的精品力作。自助出版让更多精品力作以最快的速度展现在了读者面前，为文化产业多元化发展作出了贡献。据国外媒体报道，来自美国爱德荷州的作家雷切儿?范?迪肯日前自助出版的小说《赌注》，击败了美国惊悚小说大师、《纽约时报》畅销书排行榜上的常胜将军詹姆斯?帕特森，坐到了美国今年4月第二周最畅销电子书排行榜的头把交椅。在上榜后的10天内，《赌注》单在美国和英国就售出了约8.4万册。除此之外，自助出版也为美国带来了更多优秀的作家，如普利策奖得主大卫?马麦特、奈瑞?贝尔维尔等。
然而，自助出版的流行也伴随着一些问题，例如，一些参差不齐的内容一起流入阅读市场。以美国为例，虽然亚马逊和巴诺书店均在其内容政策中明确指出，色情内容不允许出现在自助出版的电子书中。但是，用户依然可以在其终端设备Kindle Fire HD或Nook HD+平板电脑上找到该类电子书并进行浏览。这并非个例，而是自助出版推行过程中面临的普遍难题。要达到规范自助出版的目的，除了通过完善行政法规，加强对内容平台的监管，更要坚持行业自律，加强对内容投送的监管力度，提高反盗版意识，促使自助出版走向规范化的道路。
正如前文所提到的，目前国内还没有像Lulu、Author Solutions这样的自助出版平台出现。（）但是这个市场也许只是表面上的波澜不惊，随着国外案例的成功和国内需求的成熟，不少出版社、文化公司和技术商正在将自助出版纳入业务发展方向。然而，要达到规范自助出版的目的，除了通过完善行政法规，加强对内容平台的监管，更要坚持行业自律，加强对内容投送的监管力度，提高反盗版意识，促使自助出版走向规范化的道路。
（知识产权出版社自助出版平台）
