分类： 云计算
2014-01-02 13:25:09
2. 删减Flash页面。Flash页面泛指由Flash或JavaScript构成的、未显示网页内容的页面，无论是从网页打开速度还是用户体验角度看，Flash页面都是不受用户欢迎的。如果确定要使用Flash页面，建议在该页面的显著位置放置明显的跳过按钮，为时间紧张的潜在客户提供进入网站的快速通道。
3. 精简网页元素，为网页“减肥”。可以使用网页另存、浏览器的插件工具来查看网页大小。一般来说，网页本身所占的空间越小，打开速度就会越快。避免使用尺寸较大的Flash、图片（及图片友情链接）、视频音频等，或尽量以文字来代替以上元素都有助于减少网页大小。
4. 优化网页设计。将网页内容进行合理分块并使用多个表格，尽量使用静态的HTML页面（而非ASP、PHP、JSP等动态页面），不使用过于复杂的网页背景和导航栏设计，如无特殊需要不使用过于复杂的CSS或JavaScript特效，将适当提升网页的打开速度。
5. 合理放置统计代码。如果客户网站启用了计数器以统计网站的访问流量，建议其将统计代码直接放置在页面代码的最下方，这样，如计数器出现故障不能正常访问，不会因而拖延整个网站的打开速度。
6. 提供进度显示。如果网页打开速度确实较慢，或者下载文件必须耗用较长时间，最好为潜在客户提供进度显示（loading），以帮助潜在客户了解进度状态，引导他们建立时间预期，不会误认为打不开或时间过长而关闭网页。
以上仅为解决打开速度过慢的一些常用手段，更具体的做法还需要由客户网站管理员来探索、实践。如果客户的网站是由速度缓慢的服务器托管的，也即服务器处理用户发出的请求的时间过长，在这种情况下，需要考虑升级、更换服务器，或联系客户网站托管服务提供商。
【怎么用】
? 当客户质疑百度推广效果时。
策略点：
1. 强调百度推广的优势（海量、精准、丰富、可衡量），可以帮助客户实现“名利双收”。
2. 不是只有订单才代表有回报，有转化就意味着投资得到了回报，建议使用投资回报率（ROI）来衡量推广效果。（Return OnInvestment，ROI是指一定时间、一定范围内，客户在搜索推广上所有投入所带来的回报，也就是潜在客户完成了多少次转化）
3. 强调推广效果与其自身息息相关，即便推广了，客户自己也要重视、要管理，否则效果肯定有影响。关注点举例：
（1） 客户的推广方案，包括：账户结构是否合理、关键词数量是否充足、词的质量好不好、创意写得好不好等。
（2） 客户的投入，包括：出价是否太低、预算是否太低，以至于经常过早撞线。
（3） 客户的网站营销能力：详见3A模型。
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5. 推广概况
【是什么】
『概念』
? 推广概况是直接呈现整个账户的走势信息，为了方便客户/客服第一时间掌握整个账户的指标数据变化。可以选择想了解的展现/点击/消费/转化/点击率/平均点击价格指标，查看某时段内的走势信息
『描述』
? 推广概况中的时间段最长可以设置一年。
? 推广概况中的账户数据图中反映的是客户和客服对账户和计划的重点操作，并不是全部操作,而且是一个汇总的数据。在数据中看不到对那些物料进行的具体操作。在客服的端口中能看见客户和客服对于账户和计划进行的重点操作的总和。
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二、 账户结构模块
6. 账户结构
【是什么】
『概念』
? 账户结构是企业在推广平台中对关键词、创意的分类管理。搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如下图。
『描述』
? 好处：四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，可以做到：
? 制定精细的推广方案
1. 从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。
2. 将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。
? 进行灵活的推广管理
1. 为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。
2. 为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如，一主营全国各地旅游业务的旅游公司，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。
? 实施科学的效果评估和优化
1. 对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。例如，一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。
2. 对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
【怎么做】
『操作』
? 第一步：新建计划
? 登陆推广系统，点击搜索推广“进入”，选择“推广管理”，就可以开始新建计划了。
? 点击“新建计划”
首先，输入推广计划名称，建立推广计划；其次，为创意选择合适的展现方式（优选/轮替）（详见知识点“创意展现方式”）。
再次，选择推广地域（账户推广地域是指使用原先设定的账户推广地域；选择计划推广地域就是为这个新建的计划单独设定推广地域）。
最后，点击“确定并新建单元”进入下一步。
? 第二步：新建单元并设定出价
新建好计划后，输入推广单元的名称，并为刚刚提交的单元设定一个出价。设置好“单元出价”后，点击“确定并添加关键词”，即可进入提交关键词页面。（单元的出价是对单元中所有关键词的出价。例如，你新建了“四六级英语”单元，为这个单元设置的出价为“3”元，那么“四六级英语”整个单元里所有关键词的出价都是“3”元。以后如果需要修改出价，可以在推广单元里修改，也可以直接的关键词中修改）。
? 第三步：在新弹出的页面上提关键词
你可以自己直接输入关键词，也可以采用系统自动推荐的优质关键词。保存之前，可选择匹配模式，若勾选“同时新增创意”，可直接撰写创意。
? 第四步：在新弹出的页面上，可以撰写创意。
为了从不同侧面充分展示企业产品或业务的优势，建议多写几个不同的创意。点击“确定”保存了创意即可。
『说明』
? 一个账户可以提的关键词和创意数量：
一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。为了保证推广效果，建议：
? 推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。
? 每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。
如确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。
? 在推广平台里对账户层
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