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2013-12-02 11:59:18
第一次PPM会议，是导演和制作公司提出自已对创意脚本的理解，制作公司必须与导演在事前共同做出一份关于影视广告制作总体想法的书面材料，要求是图文并茂，其中最重要的一项是要有一份导演阐述，导演阐述要尽可能地详细和周到，导演阐述的内容包括：
1、关于分镜头脚本
导演必须将他对Story board的理解，对创意概念和影视广告目的的理解，以及经他演绎和发展之后的独到想法提出来，并说出理由和根据，导演用Shooting board讲述自己如何在拍摄中提升创意原点，如何使创意显得更绝妙，更具趣味性。导演所有的想法和问题都摆出来，供影视广告公司和影视广告主反馈他们的意见，以此达到制作方向的统一。
2、关于影调色彩
和拍摄电影一样，一支影视广告片也要用一个基本的影调，影调的风格、色彩都要由导演和摄影师、美术指导事先探讨，并找出相关的影像资料加以说明。影视广告主往往不太具备对艺术表现的理解能力，因此必须提供可见的画面效果，最好是动态的影像，比较直观，亦易于沟通和选择。
不要忽略影片的影调个性问题，影视广告的调性是非常讲究的，这不光指色彩，还有情绪，要根据消费群体的喜好和民俗来确定。比如这条影视广告是迎新的、欢快的、喜洋洋的，就要考虑它的喜庆效果，比如是怀旧的、浪漫的，就是带有温暖煽情的情绪。是伤感的、哀愁的，就可以苦涩灰暗一些等等。总之，无论何种影调的确定，都要符合消费群体的审美定势和审美情趣，影视广告的独特个性可以发挥。但必须建立在企业产品的独有特性上。
3、关于演员（人物）
影视广告片里有人物的表演，就要有演员或模特，演员的选择要建立在符合创意脚本所提出的人物要求和性格，符合影视广告目标消费群普遍认知的形象定位，能准确地表达创意概念，有良好的表演能力，能使影视广告的故事情节演绎得鲜活，总之要“适者为美”。导演与副导演要对每一个角色要提供很多选择，提供的人选必须事先做好试镜和照片资料汇集，并将演员与模特进行编号，把他们的身高与三围、爱好与特点、尤其是演员的个人资料都标清楚，了解演员是否演过同类产品的影视广告或为竞争对手做过代言等。这样便于影视广告与影视广告公司的认真挑选和定夺。
4、关于场景
导演要具体说明拍摄场景的外景、内景的设想与风格，美术指导要提供场景的气氛图和大体结构图，这些都是事先选景或收集资料整理出来的，无论是外景是内景，都要提供更多的选择，作为首次制作会议更多的是把想法和构思说出来，然后才能根据客户确定的要求进行选景或做出搭景图。
5、关于摄影
创作人员无论有多少想法，影视广告片最终是通过摄影机的镜头来拍摄的，镜头的运用，如何布光，如何拍摄，光比和反差的大小，是否运用特殊的摄影器材和辅助器材，运用什么样的灯光设备等，摄影部门都要提出来。如有些画面镜头需要高速拍摄，需要升到很高的格数，就不能使用常规的摄影机。有些画面镜头需要超广角甚至是鱼眼镜头，都要另行配备，有些需要大型摇臂，有些需要斯泰尼康便携式减震器，有些需要在外景地铺设长型轨道，有些需要手持追拍等等。导演烽摄影师都要有个整体把握。
6、关于化妆、服、道
这是美术部门的职能工作，美术指导和美术助理必须将影视广告片里演员的化妆、人物的造型、服装的设想和场景所需的道具陈设一一列举出来。演员的发型、化妆的造型以及配饰都要多几种选择，服装的设计要适合影视广告片里的人物身份和性格，每一个主要演员的服装设计都要准备几款样式，包括群众演员的服饰。美术指导要列出道具单，道具师要将主要的道具，尤其是特殊的道具，以图片和设计稿形式展示出来，供影视广告和公司审核。
7、后期
导演需要把影视广告片后期剪辑的设想传达给影视广告公司和影视广告主。关于影片的结构、节奏、技巧和字幕都要有所说明。像一些特技的处理、抠图的处理、三维与实拍的合成等,，都要用可见的图像或影片资料加以说明。可以寻找一些在剪辑手法上相类似的影视广告或影片来示，让客户有一个抽象的认识，对导演意图一目了然。同时，导演及制作会提供几家后期公司来进行选择，后期公司各有自己擅长的专业优势，并在这个领域里享有美誉。选择最行使这个项目的后期公司和技术人员是非常关键的，在哪里转磁，在哪里剪辑，在哪里做二维或三维，在哪里合成特效，都要在这个环节中给予确认。
8、关于音效
一支影视广告片的音乐和声效非常重要，好的影视广告音乐和声效可以给影视广告片加分添色，使影视广告更加圆满完美。是现代音乐还是古典音乐，是爵士音乐还是流行音乐，是歌唱形式还是单一乐器演奏，是几种音乐的混合是以效果声为主，是作曲还是购买音乐等，总之，导演都要提供数条适合这条影视广告片的音乐。声效的处理导演也要进行阐述，对同期声录音的要求也要准备的的资料，让影视广告主和影视广告公司有一个明确的判断。同时推荐音乐供应商、录音公司供影视广告主和影视广告公司进行评选，确定出一个音效创作的方向。
9、关于配音
影视广告片往往都有旁白和影视广告语，尤其是标版的影视广告语，都需要专业的配音演员来完成。导演和制作必须提供多个配音演员的声音资料，包括每一位配音演员的多个配音版本，都要在这次会议上有所演示。这就需要导演和主创人员事先做足功课。+
10、关于拍摄计划
这一项是在导演谈完创作问题后，由制作针对拍摄计划表，详细说明每一阶段、每一环节、每个部门的时间安排。如发现个别环节上有问题，制作要对拍摄计划进行调整，以保证影片在原定的制作周期内顺利完成。
第一次PPM是制作公司和影视广告公司以及影视广告主首次针对影视广告片制作的具体事宜进行沟通的会议。更多的是大家提出问题，提出看法，然后是想出解决问题的方法。
导演和主创人员把创作构思与制作手段以及时间进度都谈了出来，影视广告主与影视广告公司会反馈他们的意见，将好的东西给予确定，模棱两可的东西要把它弄清晰，不符合要求的进行修正，这样大家才会有统一的认识。将会议上所谈到的问题和要求整理成备忘录，认真填表写制作简报，为下一步的工作打下良好的基础，总之这是一次交流与磨合的过程。
