亚马逊购华盛顿邮报 电商反哺传统媒体？

网络革命被誉为人类历史上第三次革命，的诞生改变了一个时代，也改变了一切。小到人们之间的通信、生活、娱乐、休闲和消费方式，大到改变了行业和经济格局。如今，网络传媒和电子商务(简称电商)发展如火如荼，一边对传统新闻媒体造成了前所未有的冲击，一边深刻着影响着传统的经贸格局。以电商为例，它改变着人们的消费方式，蚕食着传统零售商的市场份额。

在这场涉及面广泛、影响深远的科技革命中，各行各业都在求变，不变的结果只能是被淘汰。在此背景下，部分传统零售商开始向进军网络，比如建立网站为企业进行包装和宣传，开通网上购物平台，争取夺回被电商抢走的市场份额。零售行业的变大体如此，不堪网媒冲击的传媒也在求变，变的招数与那些零售商如出一辙。

在整个时代和行业都在就变的环境下，传统媒体和零售商开始“上网”扣准了行业的脉搏，跟紧了时代的节奏，深刻理会了“穷则思变”这句成语的精髓。可问题在于，由于网媒、电商先入为主，传统行业想转型或实现华丽转身谈何容易。乾坤已定，市场分额瓜分完毕，属于“门外汉”、后知后觉者的机会可以说基本没有，其中尤以传统媒体的报纸行业为甚。

传媒整合加剧 亚马逊收购华邮

在网络新闻时代，报纸的赢利能力受到严重的打压，生存难以为继。近年来，美国的纸质媒体频频被出售，美国三大新闻杂志之一的 《新闻周刊》几易其手 (该刊的老东家是华盛顿邮报公司， 2010年被出售给一家网站)，就在几天之前， 《波士顿环球报》被出售给一位亿万富豪。

近日，美国最主流的报纸之一、《华盛顿邮报》董事会主席唐纳德·格雷汉姆当地时间本周一宣布，其家族已经同意将《华盛顿邮报》出售给电商巨头亚马逊公司的创始人贝佐斯，价格为2.5亿美元。消息一出，引发业界和该报读者的广泛关注。鉴于 《华盛顿邮报》的影响力比较大，它的被出售或许对整个行业更具有标志性的意义。

网媒取代报纸业大势所趋，行业面临洗牌、重组无可厚非，行业间并购加剧更不在话下。若邓文迪前夫默多克收购《华盛顿邮报》，那这在外界看来是扩大新闻帝国版图之举，顺理成章。可是让人感到百思不得其解的是，此次收购《华盛顿邮报》的买家是美国电商巨头亚马逊老板贝佐斯。一家电商花2.5亿美元跨行业收购一家报纸难免令外界心生疑虑。贝佐斯一掷亿金是钱多了没地方花，还是为了昔日新闻梦想而奋斗，还是另有所图？

带着上述疑问，我们不妨跟着见仁见智的分析，揣摸这桩交易背后的真正用意。

富人，特别是网络大亨通常给人以财大气粗的印象，阿里巴巴集团入股新浪微博就让我们见识了这一气场。但钱不是大风刮来的，这些网络大享们出手阔绰显然有着长远的战略考虑。想必身价逾260亿美元，富豪榜排名第19位的贝佐斯更会如此。

贝佐斯收购《华盛顿邮报》不是一时头脑发热，而是与邮报董事长唐纳德多次沟通，经过深思熟虑后做的决定。邮报公司的董事长唐纳德周一接受采访时表示，贝佐斯是一位创新者，他能够将遭遇困境的业务转亏为盈，因此邮报对于贝佐斯寄予厚望。 “但贝佐斯也是一位商人，而不是魔术师，他将努力工作找到新闻行业当今面临的问题和解决办法。 ”唐纳德说。

贝佐斯为何花2.5亿美元收购华邮？

有分析认为，贝佐斯是为了新闻理想，从长远的角度考虑人类未业收购了《华盛顿邮报》，类似分析如下：

很多人可能会想，贝佐斯为什么要收购《华盛顿邮报》？现在的报纸从商业的角度讲大不如以前，甚至可能会亏损。分析人士认为贝佐斯这么做可能是为了实现其长期拥有的新闻梦想。