2013年7月中国智能手机新品数量虽然较少，但却不乏看点，7月31日，小米联合QQ空间发布首款四核799元红米手机，这让本已竞争激烈的千元以下智能手机市场更加不平静，同时苹果廉价iPhone即将发布的消息也甚嚣尘上，预计未来两个月2000元以下智能手机市场的竞争将进入新的高峰期。
报告要点
?品牌关注格局：三星领跑，联想、苹果、诺基亚三足鼎立，与上月相比，七家品牌排名波动，前三甲排名不变。
?产品关注格局：冠亚军产品关注度领先优势大，三星、苹果累计占据近一半席位，四核机型占八席，双核占五席。
?产品特征：1000-3000元机型累计占据五成以上关注度；四核智能手机关注度突破四成；WindowsPhone8系统机型关注度逼近9%。
?产品特征：800万/810万像素机型关注度突破五成；4.6-5.0英寸的机型关注度达到35.1%。
?案例分析：HTC品牌排名跌出前五，HTC品牌影响力亟需提升。
一、品牌关注格局
?三星领跑，联想、苹果、诺基亚三足鼎立
7月智能手机市场上，三星依旧以23.7%的关注比例处于领跑者地位，联想、苹果、诺基亚关注比例差别较小，呈三足鼎立态势。华为、HTC竞争胶着，HTC仅落后0.1%。索尼移动以5.2%的关注比例排在第七位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下，且相互之间差距不大。
(图)2013年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布
?七家品牌排名波动，前三甲排名不变
与上月相比，7月最受关注的十五家智能手机品牌中，七家品牌排名波动，其中华为、中兴、小米三甲品牌排名分别出现一到两个位次的上升。HTC、酷派、摩托罗拉排名则均为下降。前三甲品牌排名稳定。
表 2013年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比
排名2013年6月2013年7月品牌关注比例品牌关注比例1三星23.8%三星23.7%2联想9.3%联想8.6%3苹果8.7%苹果8.2%4诺基亚8.0%诺基亚7.9%5HTC6.9%华为↑6.2%6华为5.3%HTC↓6.1%7索尼移动4.7%索尼移动5.2%8OPPO3.8%OPPO3.9%9酷派3.7%中兴↑3.8%10摩托罗拉3.6%酷派↓3.5%11中兴3.5%摩托罗拉↓3.3%12步步高3.4%小米↑3.2%13小米3.0%步步高↓2.8%14魅族2.5%魅族2.4%15LG2.3%LG2.3%——其他7.5%其他8.9%二、产品关注格局
(一)产品关注型号
?冠亚军产品关注度领先优势大
7月三星GALAXYS4(I9500/16GB)、苹果iPhone5(16GB)分别以4.4%、4.2%的关注比例排在冠亚军位置，且关注比例领先优势显著。诺基亚920以2.2%的关注比例排在第三位。
?三星、苹果累计占据近一半席位
从上榜机型所属品牌来看，十五款产品分别来自三星、苹果、诺基亚、联想、魅族、OPPO、华为、索尼、HTC、小米十家品牌旗下。其中三星与苹果均有三款产品入围，共计占据六个席位，产品数量优势突出。
?四核机型占八席，双核占五席
从主要参数看，上榜的十五款机型中，采用四核处理器的产品有八款，占据一半以上席位。其次为双核机型，占五席，八核机型本月有一款上榜。
(图)2013年7月中国智能手机市场产品关注排名
表2013年7月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)最新报价1三星 GALAXYS4(I9500/16GB)2013年5Android OS4.2双四核￥4,1002苹果 iPhone 5(16GB)2012年4iOS6.0双核￥4,6003诺基亚9202012年4.5Windowsphone8双核￥2,8004联想K900(16GB)2013年5.5AndroidOS4.2双核￥2,7005魅族 MX2(16GB)2012.124.4Flyme2.0四核￥2,2996苹果 iPhone4S(16GB)2011年103.5iOS5.0双核￥3,9007三星 GALAXYNoteIIN7100(16GB)2012.105.5AndroidOS4.1四核￥4,6998诺基亚925(16GB)2013年4.5Windowsphone 8双核￥3,3009OPPOX909(Find5/16GB)2013.15AndroidOS4.1四核￥2,99810三星 I9300(GALAXYSIII/联通版)2012.54.8AndroidOS4.0四核￥2,90011华为 AscendP6(联通版)2013年4.7AndroidOS4.2四核￥2,43012索尼 L36h(XperiaZ)2013年5AndroidOS4.1四核￥3,60013HTCOne(32GB/单卡/国际版)2013年4.7AndroidOS4.1四核￥3,90014小米2S(16GB)2013年4.3双MIUI V5四核￥1,69915苹果 iPhone 4(8GB)2011年3.5iOS5.0单核￥2,550(二)不同价格段结构
?1000-3000元机型累计占据五成以上关注度
从价格结构来看，7月智能手机市场最受用户关注的产品价格集中在1000-3000元之间，关注比例累计为53.7%。千元以下智能机本月关注度为19.4%，接近两成。与上月相比，3001-4000元价格段机型关注度上升1.5%，超一成。
(图)2013年6-7月中国智能手机市场不同价位产品关注对比
(三)不同核心数产品分析
?四核智能手机关注度突破四成
ZDC监测数据显示，7月智能手机市场上，采用四核处理器的机型成为最受用户关注的产品类型，获得42.6%的关注比例，超过双核机型0.5%个百分点。本月单核、八核机型关注度均较上月出现小幅下降。
(图)2013年6-7月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比
(四)摄像头结构分析
?800万/810万像素机型关注度突破五成
从摄像头像素来看，本月智能手机市场上搭载800万/810万像素的机型获得最高的用户关注度，达到50.2%，突破五成，较上月增长0.3%。1200万及以上像素机型关注度本月也继续呈现上升势头，较上月增长1.7个百分点。
(图)2013年6-7月中国智能手机市场不同摄像头像素产品关注对比
(五)不同操作系统产品分析
?WindowsPhone8系统机型关注度逼近9%
从操作系统来看，7月Android系统机型仍为智能手机市场上用户关注的绝对主流，获得82.2%关注比例，继续呈增长态势。上升最明显的当属WindowsPhone8系统机型，本月获得8.9%的关注比例，逼近9%，较上月增长了2.2%。Symbian机型关注度快速下降，本月仅为0.1%。
(图)2013年7月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
(六)不同屏幕尺寸产品分析
?4.6-5.0英寸的机型关注度达到35.1%
从屏幕尺寸来看，7月智能手机市场上采用4.6-5.0英寸屏幕的机型最受用户青睐，获得35.1%的关注比例，较上月增长3.7%。4.1-4.5英寸机型关注度也较上月小幅增长1.3%，接近三成。
(图)2013年6-7月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
三、案例分析：
(一)HTC品牌关注比例走势
?HTC品牌排名跌出前五
ZDC监测数据显示，2013年1-7月中国智能手机市场上，HTC品牌关注度呈先升后降走势，2月达到最高值，为8.2%，但自3月以后，HTC在三星GalaxyS、Note系列及苹果iPhone5的压力下，关注度呈持续下滑态势，7月其关注比例为6.1%，品牌排名则跌出前五。
(图)2013年1-7月中国智能手机市场HTC品牌排名及关注走势
(二)HTC产品结构分析
?HTC亟需提升品牌影响力
从产品结构来看，不可否认，HTC在1000-3000元中高端产品方面有的较好的布局，且随着HTCOne的发布，高端力量也有所扩充，但随着三星的崛起，HTC的品牌影响力较前两年有所下降。ZDC认为，HTC有必要在竞争环境发生巨大变化的新形势下，以品牌形象为切入点，全面改进自己的智能手机战略。