致前苹果CEO：微软真没疯

近日，前苹果 CEO Michael
Mace针对诺基亚曾经研发过一款Android手机，微软收购该公司的设备与服务部门后，可能也不会命令诺基亚扼杀这一项目；微软正在考虑是免费开放
Windows Phone 和 Windows RT 授权及开始按钮已经回归 Windows
8.1，完整开始菜单将在新升级中回归。而 Metro
应用有可能会从当前的开始屏幕上面移除等主要传闻作为依据，认为如果这些传闻最终成为事实的话，微软就是真的疯了，言外之意，Michael
Mace认为微软不应该采用上述传闻中的策略。事实真的如此吗？

我们先来看看第一个有关诺基亚研发Android手机，微软不会扼杀这一项目的传闻，既然是传闻，那Michael
Mace就应该知道，在随后的传闻中，诺基亚内部已经终止了这个Android手机项目，尽管传闻声称终止的原因并非是因为微软反对，但我们认为和微软并非没有任何关系。即便没有，那么使诺基亚终止Android手机的这个其他原因如果不存在或者未能让诺基亚终止Android手机项目，最后微软也会出面予以终止的。原因再简单不过，花了70多亿美元并购来的诺基亚，微软怎么可能让它灭自己（Windows
Phone）的志气，涨别人（谷歌Android）的威风呢。

 接下来看微软正在考虑是免费开放 Windows
Phone 和 Windows RT 授权的传闻。不知道Michael
Mace为何认为微软此举是发疯，看来还是以这两个系统授权营收的损失作为了判断的标准。据相关报道，近日一位熟悉微软授权计划的网友曝光了Windows
Phone和Windows RT的授权费用：每台Windows
Phone的授权费为25美元，而每台预装了Office套件的Windows
RT平板的授权费则高达90美元。

乍看起来，微软Windows
Phone和Windows
RT的授权费用确实不低，但由于基于上述两个系统的智能手机和平板电脑出货量太低，所以其整体营收占微软总营收的比重和影响微乎其微。例如在上个季度中，占据Windows
Phone手机90%左右出货量的诺基亚Lumia手机的出货量是880万部，以此推算，Windows
Phone系统手机在上个季度的总出货量应为978万部左右，为了计算的方便，我们以1000万部计算，按每部平均授权费用为25美元计，在一个完整季度中，微软通过Windows
Phone获得的授权营收仅为2.5亿美元，而微软同季度的总营收为185.3亿美元，Windows
Phone的营收只占到微软总营收的1.3%，几乎可以忽略不计。至于Windoww
RT的授权，据称除了微软自有品牌的Surface和不久前被自己并购的诺基亚发布的一款2520平板在使用外，之前尚在采用的厂商已经宣布放弃采用Windows
RT系统平板电脑的推出。Windows
RT所谓的授权营收完全变成了一种将钱从左口袋放入右口袋的游戏。也就是说在Windows
RT系统的对外授权营收上是零。

通过上述的分析，25美元也好，90美元也罢，从给微软创造营收的角度，Windows
Phone和Windows
RT没有任何的商业价值，而这一切的根源在于其出货量太低，所以对于微软来说，除了免费提供上述两个系统，尚存出货量增长（获得提高平台占有率的商业价值）的可能性外，微软还有什么别的选择吗？既然目前营收的得与失对于微软均没有任何的价值，以免费尝试获得出货量增长的价值有何疯狂吗？

最后是开始按钮已经回归 Windows
8.1，完整开始菜单将在新升级中回归的传闻。众所周知，之前Windows8的发布非但没有帮助微软在平板电脑市场攫取到市场份额，反而由于开始菜单的取消而饱受传统PC用户的诟病，这种诟病是微软借助Windows8提振传统PC销量目的也未能实现的主要原因之一。换句俗话，微软的Windows8在平板电脑和传统PC市场两头都没落好。而最新的预测称，一直下滑的传统PC市场明年将会触底，既然触底，就可能意味着反弹，微软自然要抓住这个趋势，但前提是不要再让传统PC用户因为Windows8上述的想两头兼顾，但到头来却是两头不讨好的尴尬发生，毕竟传统PC市场（用户）是微软的根基，平板电脑市场不得势令人担心，但更可怕的是为此失去自己的根基。俗话说:甘蔗没有两头甜，鱼（平版电脑）与熊掌（传统PC市场）不可兼得时，微软先舍弃一头，取熊掌（通过Windows8.1恢复开始菜单，优先考虑传统PC用户的习惯性体验）有何疯狂？

 

通过上述的分析，我们想告诉Michael
Mace，微软这些传闻中的举措，非但证明微软没有疯，反而是微软理性选择的表现，尽管这些理性的选择中有无奈的成分。相反，如果微软依然坚持之前的做法，恐怕才是执迷不悟，真的疯了。