国产体育品牌上演跳水价

国产体育品牌上演跳水价

7日晚间，凡客官网就打出了“李宁限时抢购19元起！”的宣传标语。凡客商城宣称联手李宁，进行48小时低价促销活动。以往价格不菲的运动品牌，即便春季新款，也全都打出了促销，有的甚至低至五折。在凡客网站看到，一件市场价为199元的T恤，促销价仅为19元，相当于0.95折 ，跌破了1折 ；一双经典休闲鞋原价299元，促销价为49元，相当于打了1.6折。

不过专业网站【牌品网】负责人发现，在凡客上销售的一些商品的款式都用的是李宁的旧商标，很多款式都是2010年左右生产的，也就是说，这些商品起码是2～3年前的库存。

李宁的低价促销，也反映出了过去的一年，体育用品行业遭遇到了前所未有的困难。各运动品牌发布的2012年财报显示，体育用品行业业绩跌至近年来的谷底，纷纷大肆关店。国内体育品牌大规模的关店潮同样波及到青岛，青岛多家国内运动品牌也纷纷关闭盈利能力较低的店面。据部分加盟商透露，“运动品牌现在不好做了，我代理的几个牌子，也关掉了两家店”。

对于这次低价清库存的行为，【牌品网】负责人联系李宁总部时，工作人员表示与凡客合作是公司探路电商 、寻求对外合作的尝试。李宁公司也曾表示，渠道库存压力加剧、零售终端竞争趋于白热化、零售折扣有所提高，使得终端零售利润率进一步下降。

在台东一家商场内的运动品牌店内，导购员抱怨，如今网店价格上的冲击，使得实体店的销量大大下降，很多实体店都成为网店的试衣间。“有时候一天都卖不出两三件，很愁人，只能多搞活动促销了。”

六大运动品牌在进行清理库存的同时，也开始摸索新的“自救”方法，童装及持续增长的户外市场成为新的目标。

2012年底，安踏的儿童用品系列门店数量为833家，比2011年632家增加201家，在其他旗下品牌关闭门店的同时，儿童门店却处于增长态势。而同样拥有童装系列的361度品牌，也丝毫不讳言其童装产品的销售金额的增长速度。

还有一批老牌鞋服企业也在向户外用品业务发力，乐登户外、木林森户外、天伦天、狮牌、雷速等户外品牌，大都是福建经营多年的鞋业或运动鞋服类企业。

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