商标傍名人现象泛滥

商标傍名人现象泛滥

   眼下不仅是得了文学奖的莫言很红，由莫言引发的一系列名人效应也在持续发酵。众所周知，因为六年前无心注册的一枚商标“莫言醉”，如今莫言的获奖该商标身价已飙升到千万元。于是争相效仿的后来者数不胜数，各种与莫言有关的商标如雨后春笋般涌现。

    俨然，傍名人之热已经达到了一个高峰。在莫言被过度消费，再没有“下手”机会的时候，新的“商机”来了，一些抢注达人由莫言想到了鲁迅、冰心....于是这些名人也纷纷躺着中枪。

　“‘莫言’二字有歧义或有空子可钻，但鲁迅、冰心等作家名字则不存在这种情况。”这是法律人士的研判。但这种判断还是过于乐观了，事实上，“鲁迅”先生及相关的各种商标简直数不胜数，对此，鲁迅之子周海婴多年呐喊为父亲维权，“这些使用鲁迅‘商标’的人99.9％都没有知会我们鲁迅家属。”但根本没有结果。

    据鲁迅的孙子周令飞统计，鲁迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前鲁迅创造的“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕。
     另外，笔者从国内首家以为业务主体的第三方交易平台获悉，出自鲁迅经典名篇《从百草园到三味书屋》中的“百草园”，作为商标的商品类别有22个；“孔乙己”有17个；让读者印象深刻的任务角色“华老栓”成了土特产店的名称，“祥林嫂”居然成了洗浴中心的招牌。“咸亨酒店”这一品牌被估价34.8亿元。
 

　据商标师称，吃“鲁迅饭”的情形在鲁迅的故乡绍兴就更加浓墨重彩了：“鲁镇”、“百草园”、“三味书屋”、“阿Ｑ”、“社戏”、“乌毡帽”、“鉴湖”等鲁迅小说中的地名、人名、物名被绍兴人争相抢注。
 

　统计数据显示，在绍兴，以鲁迅作品中的人物名、地名做企业名称或商标的已达100多个，不少商标甚至是系列注册。如“孔乙己”商标，不但成了茴香豆、霉干菜等食品类商标，还在文房四宝、长衫、厨房用具、陶瓷等方面都被注册。“鲁迅故里”是绍兴鲁迅文化品牌的拳头产品，开放四年来，游客以翻倍的速度递增。

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