礼品的本质--情感传递的媒介

    礼品作为传递人与人之间感情纽带的载体，发挥着非常重要的作用。礼品的本质也在于送礼人与受赠者之间情感与信息传递的媒介，既然是媒介，它的作用就是通过自己的价值主张和实现更高的价值。

    为了达到预期目的、实现礼品价值，在礼赠的过程中，一定要把握好礼品所传达的内在信息。这就要求送礼人在选择礼品前，首先要明确自己希望达到什么目的，或者说希望礼品传达出什么信息给受赠者。有些时候，礼赠的目的是明确的，但有些时候却需要进行提炼。比如某款产品的促销礼品，它是要向消费者宣传推广该产品的品牌，增加消费者的品牌忠诚度，还是要吸引消费者多量购买自己的产品？根据产品的营销目的不同，促销礼品定制要向消费者传达的信息是不同的。

    千里送鹅毛，礼轻情意重。什么样的鹅毛才能准确转达如此重的情谊！确定了礼品要传达的信息，就要据此进一步选择能够准确传达该信息的礼品。合适的礼品将会准确无误的把你要表达的信息与情感传达给受赠者，并且促进良好效果的达成。相反，不合适的礼品不仅会浪费成本，还可能会传达错误的信息给受赠者，导致事与愿违。

    要选择合适的礼品，则需要对礼品所要传达的信息及相关信息进行进一步的分析。包括送礼人自身的特点、赠礼的目的、企业的营销计划、受赠者的特点等。

    众多信息，都需要细致、专业的分析。特别是对于消费礼赠行为的需求分析，更是一个关键且复杂的问题。因为礼品需求有其特殊性。