一个媒介企业生存下来的因素

在企业中媒介市场的细分战略是营销战略规划的主要组成部分。营销学家比革 戴克(Biggadyke)说市场细分及其适应的定位应该列为营销对 策略管理的重大贡献。
　　对于一个经营媒介的企业而言，它的主要利润在于媒介产 品与项目的销售，而销售成绩的好坏则完全取决子媒介产品的 消费者。也就是说，一个媒介企业之所以能够生存下来，最重 要的因素之一就是选对了它所要服务的消费者，彻底地了解和 满足了一些目标市场消费者的需求。媒介企业的营销是一种要 使消费者满意，并为实现媒介企业的经营目标而展幵的一项有 计划、有步骤、有组织的活动，是通过市场研究及各种促销的 活动为消费者提供能够满足其需求的娱乐产品及服务。任何一 种媒介产品和服务实际中都不可能满足所有消费者的所有需求， 不可能以整个媒介市场为营销对象，而只能在整个市场中找出 自己所需要而且可以满足的那部分消费者和他们的部分需求。
　　因此，经营媒介的企业做好市场细分工作是其进行营销活动的 出发点，不懂得如何对自己所面对的市场进行合理的细分，则 媒介企业的经营行为便成为无的放矢和瞎子摸象，其效 果可想而知。