Facebook 广告平台业务的值得关注的地方

　　目前 Facebook 的广告形态还是非常原始的，关于 Facebook 广告形式有哪几种。而 Facebook 正在测试的实时竞争广告系统，可以参考我的这篇回答，这是一个可以让广告主形成一个竞价的市场，让广告主投放的广告更有效率。

　　众所周知，Google 获得广告商认可是因为每一次检索背后都指向一个用户的 「意图」 。Facebook 目前在广告成长方面的难点主要是 Facebook 无法像 Google 那样容易的把实时竞价系统应用到它想要推广的各种场景中， Google 的一次搜索和用户的意图是直接划等号的，而购买类的意图又跟最终交易非常接近，广告主可以通过竞价购买关键词来得到用户的点击，这就是 Google 在2000年推出的 Adwords 广告 ，对于广告主来讲其关键词投放的转化逻辑很清晰，ROI 容易计算。

　　个人认为(如有错误，请指出)， Facebook 上的一个用户行为如果是针对一个商品或品牌页面，可能代表：知道或认可(从朋友动态中得知，基于关系口碑获知)、感兴趣(发表、分享、点击)、欲求(赞)、和忠诚度(engagement)，但找不到和「意图」相对应的用户行为。但无疑知名度、兴趣、欲求、忠诚度，这几项也和「意图」一样是用户从广告到消费的决策链条中重要的步骤。Facebook 需要将这些数据货币化，无疑比 Google 只是货币化单一的意图数据要复杂。再加上Facebook 早期用户是熟人社交关系，是联系熟人用的，如果广告进展过快可能招致隐私危机爆发，导致用户流失的问题。

　　所以，Facebook 的路还很长，还需要学着接受不时跌倒的局面。

　　接下来 Facebook 广告平台业务的值得关注的地方是：

　　1、它该怎样去尝试各种新的广告形式，这种尝试不能太明显泄漏用户隐私，不能过早过度挖掘用户私人信息，它可能会从一些不太起眼的地方入手，Facebook 里面这种空间还是很多的。

　　2、它如何建立完善的实时竞价系统，并怎样运用到不同形态的广告中。

　　3、它怎样对外界，对广告客户、投资人等解释和强化对它广告效果的印象，它会借助主流媒体、广告客户和权威分析机构等来公布，当然这都基于前几点的硬实力。