关于奶粉不为人知的秘密

2011年08月30日之后，就是目前国内的消费者较常见到和关怀的真正的国际品牌，但这些品牌并不是每个消费者都能合适和喜欢的，大家在让国外朋友代购或网购时一定要当心，其他的所谓的假洋鬼子真实太多了，不作阐明，下面简单引见一下主要的国产品牌：

1、伊利： 这个不用说了，中国人都晓得这个品牌，伊利和中国大多数所谓股份制的国企一样，最大的优势是政府的资源，20年前就是呼和浩特市国营的红旗奶牛场，如今简直是内蒙的企业旗帜，国度特别是内蒙政府总会举全省之力支持的企业，听说里面很多的管理人员是各种各样的背景，派系十分的复杂，但其优势也十分的明显，简直具有着中国最好的奶源基地和牧场，所以就奶源而言，应该是国内比拟好的了，很多做液态奶的同事，喝奶简直只喝伊利，所以当初发作三聚氰胺事情时，雷倒了很多人，但得益于政府的鼎力支持，伊利非但没有被三聚氰胺所打倒，反而由于三鹿、圣元和雅士利等主要竞品的下滑而受益，不但市场恢复很快，市场份额也上升了，09年曾经成为了国产奶粉的第一品牌，奶粉销量超越40亿元了，关于中低档的收入家庭而言，伊利这样的大国企的产品，依然是很有竞争的较为放心的选择。

2、：APPETON爱必顿品牌成立于1989年，隶属国际知名上市企业康大药厂（股票交易代码：0002.KL），专精于维生素营养补充剂领域，通过各种不同的维生素组合，以自然的方式达到人体健康平衡。目前，康大药厂对爱必顿倾注了全力的资源，通过创新的科技，以保障我们的每款产品临床上证明安全有效。爱必顿目前在法国、比利时和马来西亚共拥有7间自有厂房，产品热销全球50多个国家。

3、圣元： 98年才成立的民营企业，如今在美国的纳斯达克上市了，圣元的老板叫张亮，不过控股股东是他老婆，张亮原来是个军人，转业后做乳清粉（奶粉的原料）进出口业务的，后来看到奶粉行业利润高，就本人做品牌，张亮最大的本领就是胆子大，2003年底将营销外包给了优识营销参谋公司，在后来的几年中业绩大增，曾经成产国产奶粉的前三品牌，08年销量约30亿。相对国内其他私营企业，张亮为人较大方，胆子大，思想较开通，可能和他做过军人和在外企呆过有关，是行业中公认的好老板，对员工很不错。但公司上市后头脑发热，他的摊子铺得太大了，一场三聚氰胺过简直要了圣元的命，名山的成立和崩溃、东北奶源基地的建立和被迫转卖，都是无法之举，在三聚氰胺业绩降落严重，而且欠了经销商、供给商很多钱，市场动作少了很多，开端明显走下坡路。不过就国产品牌而言，在私营企业当中，圣元算了比拟好的了，优博是圣元公司的主打高端产品，价钱和进口品牌差不多，优聪是中档的，价钱略低点，不过整体产品价钱比不高，以优博的价钱，还不如直接吃进口品牌，而优聪的性价比，也不如雀巢来得实惠。如今又出了激素问题，更让人望而远之了，其前景比拟让人担忧

4、贝因美 和中国大多数私营企业一样，这又是一个神话一样的公司，贝因美的老板叫谢宏，他听说是个神单，年仅15岁就考入杭州商学院食品系读大学，毕业后就留校教书，90年代初技术入股余杭一家快破产的乡镇企业，将原来做饼干的小厂转做婴儿米粉，进而进入奶粉行业。在三聚氰胺事情之前，贝恩美的主业还是米粉，主要消费中档的米粉应对高端的享氏，它的奶粉，销量还很少，更多的是集中在浙江一带销售，同时运营连锁加盟的婴童店和服装等婴童用品，只是个区域性小品牌而已。从如今看，贝因美事实上是三聚氰胺事情最大的受益者，他们充沛应用了三聚氰胺的时机，占领了很大局部空出来的国产奶粉的市场，如今曾经成为了国产奶粉品牌中排名前三的品牌。不过贝因美是个典型的浙商，生意头脑很精明，反响疾速，考究短平快，其在安达的奶源基地，也是近两年生意做大后才投产运用的，以前用的都是散奶，整体产品质量普通，特别是售价高达300元的爱加系列产品，主要是靠高利润来诱导婴童店店主来重点销售的，性价比极低，店家卖一罐能赚到100多元，抵消费者来说，真实不值。谢宏是个神童，也擅长在企业中搞本人的个人崇拜，但管理紊乱。

5、雅士利 广东的潮汕企业，是很大的一个家族，兄弟姐妹8-9个人合伙开的，典型的潮汕老板，字识不得几个，但很会做生意，早期是做蜜饯和凉果出身的，由于凉果潮汕地域的凉果在制造当中滥用食品添加剂，以至运用有害物质来加工存在严重的平安隐患被央视曝光后，凉果生意惨淡。后来转做奶粉，家族有钱，加上勇于投入大量的广告，短短几年间生长很快，成为国产品牌的前五名之一，但由于潮汕人比拟排外，企业简直清一色的潮汕人，对外界显得很神秘，行业人理解的都不多，前几年请过一些从康师傅等公司过来的职业经理人，做得还不错，帮他们将生意从3亿做到了30多亿，后来因内部派系斗争很凶猛，又简直被潮汕帮整走了。三聚氰胺后，由于生意真实太差了，又被迫重新将那批人请了回来。由于潮汕人太会做生意，以至为了赚钱不择手腕，业内对雅士利的评价都不高，雅士利和他们的子公司施恩都是整个行业中最受争议的企业

6、飞鹤 飞鹤和完达山是中国比拟早的奶粉企业，也是在黑龙江省真正具有本人的奶源基地的公司，如今依然在为很多的其他奶粉品牌提供奶粉原料，但过去都是属于老国企，管理和营销程度很差，市场份额远不如前面几个国产品牌，不过他们的原料和牧场在行业内还是很有口碑的，比雅士利、贝因美和圣元他们要强很多。但由于运营不善，在05-07年的运营中简直都在走下坡路，业绩很差。但在08年的三聚氰胺事情后，伊利、圣元、雅士利和南山等很多大的国产品牌出事了，他们由于有好的奶源，没出事，业绩有所恢复，但从久远看，飞鹤乳业的CEO冷友斌不是太会做营销的，过于注重经销商的管理和压货，不太注重品牌建立和消费者沟通，品牌不断比拟差，从久远很难和其他大的国产品牌做竞争，如今行业很多人员以至以为飞鹤会输掉和红杉资本的对赌协议。假如飞鹤能注重品牌建立，更专注于县镇市场，以中档产品为重点，是有一定竞争力的，可惜他们过于自信，如今新出的星飞帆和飞帆系列产品价钱太贵，性价比不高

7、南山 南山也是较有历史的老国有企业，从南山牧场到亚华乳业到中信亚华的几次转变后，也成了一家股份制的公司，但原有的运营管理体制没太大改动，管理团队业内评价很差，前段时间听说中信曾经派人进来，接替原来的高管，不过只需南山的管理和运营体制不停止很大的改动，在奶粉行业当中的前景，应该只会越来越差，如今只做局部区域性市场了。而在10年前，南山是奶粉行业当中比拟有实力的厂家，如今很多市场都被更灵敏、更会做生意和更懂营销的雅士利、圣元和贝因美等私营企业所抢占了

8、完达山 完达山其实是黑龙江省东部的一座山名，完达山乳业是北大荒和统一合资的公司，以前是农垦局的老国企，早在60年代就建有奶源基地。90年代，完达山还是行业抢先的奶粉企业，但在2000年之后，决策错误，在蒙牛和伊利在快速开展的时分，需求原料粉，完达山就出决策，要做最大的原料供给企业。但蒙牛和伊利等随着开展，本人也建起原料加工厂，不再需求那么多原料的时分，完达山重新回来再做市场，机遇就错过了。好在三聚氰胺事情中没呈现质量问题，市场重新得到了一些恢复，但主要集中在东北、华北一带，成为区域性品牌了。由于体制、资金和管理等方面的缺乏，在中高端的奶粉市场中竞争力并不强

9、施恩 这个不用说大家都晓得了，骗子公司，奶粉行业最大的假洋鬼子，我们业内人历来都是将它当笑话讲的。雅士利换了一个名字在广州分装的高价产品，奶源来自雅士利山西的一个奶粉基地。由于和雅士利一样的配方、原料；却披个美国的品牌外衣来骗钱，前几年靠大量的广告成名，后来在三聚氰胺中出事和假洋鬼子身份被曝光后，差不多倒闭了，但雅士利不差钱，还在硬撑着。这种企业的呈现，是中国人自觉迷信外国品牌的产物，也是中国无知的消费者的悲痛，和施恩一样，挂羊头卖狗肉的假洋鬼子，在奶粉行业中还有好几个品牌，消费者一定要擦亮眼睛，多上网查查，看看他们企业的真正背景和在国外特别是在原产国的运营情况和口碑

10、合生元 假洋鬼子，早在07年就被“315”曝光过，还和“315投诉网”打了一场官司，当然是合生元输了，被迫将原来的商标“BIOSTIME法国合生元”，改为“BIOSTIME合生元”，法国两字已被去掉，广告当中也不敢直接讲是法国的品牌了。不过当时他们还没做奶粉，大家关注的不多。后来他们也学聪明了，在法国找了一家Lallemand为合生元代工消费菌种，进来在合生元广州的工厂停止分装，不过就算是在法国，也历来没有合生元这个品牌和产品在销售的，只是骗中国人的而已。其奶粉更是离谱，在法国找了家叫LaiteriedeMontaigu的厂家代为加工消费，本钱应该就是在60-70元吧，竟然卖到400-500元，主要是利润太高了，店里卖一罐能赚150元左右，相当于卖10罐美赞臣之类的大品牌的利润，店员会拼命帮助引见给客人。老板是海南人，原来是做化工原料的，和法国一点关系也扯不上边，却天天在喊法国合生元，真是可笑；而且竟然还有很多消费者让本人的小孩去吃他们500元一罐的奶粉，更是无知和可悲。不过也是这样的一个骗子，却是中国奶粉行业中最赚钱的公司

11、澳优： 和施恩、合生元一样也是假洋鬼子，是原来湖南南山的一批管理人员出来自创的一个品牌，主要是经过澳大利亚的一家原料贴牌公司TATURA来消费，也有局部是以配方粉的方式运回长沙分装的，其的才能多是澳大利亚贴牌消费的，澳优品牌是国内消费的，价钱低一些。主要是高利润给婴童店销售，由于利润高，很多小店很喜欢推行这个品牌，但关于消费者来说性价很低；其假洋鬼子身份也曾被中央电视台等报道过，在香港上市后圈到钱，一方面改了包装涨价继续骗钱，另一方面股东渐渐地套现准备撤资走人，如今又在大量增加和改换经销商，搞得公司和经销商人人自危，前景十分不悲观

12、明一 明一老板是福州的姓陈的兄弟俩人，小陈养生馆原来是做奶粉经销商的，做过很多品牌在福建省的经销商，熟习奶粉行业和挖到第一桶金后，跑到香港注册了一家公司，以香港明一的名义本人消费奶粉，早几年量很小，价钱很低，主要是做福建省的乡镇市场，08年后没受三聚氰胺影响，在很多省份开端销售，业绩大增。但运营管理依然是较差，人员活动率也很高，典型的个体小企业，却打个香港企业名号，却在香港连听都没听说过，只是做国内乡镇市场而已，算个港版的假洋鬼子吧，其新出的α尔法高价产品，性价比极低

13、蒙牛 这个大家比拟熟习的，蒙牛主要是液态奶做得好，奶粉做得很差，比伊利差远了，也是以中低档为主的，在三聚氰胺出事后，恢复得也不好，活动资金呈现问题，如今牛根生曾经不在蒙牛了，将主要股份卖给了中粮集团，是国度控股的公司了，蒙牛有个合资的高端产品，叫蒙牛阿拉的，卖得也不好。蒙牛没有将重点放在奶粉上，其质量和性价比都很普通

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