浅谈画册设计&logo设计

比拟

　　比拟偶然候是形态上的比拟，偶然是色采和质感的比拟。比拟可发生开阔爽朗、必定、猛烈的视觉结果，给人深入的印象。在自然界布满了比拟，六合、陆海、红花绿叶都是比拟的征象。组成比拟的关系，包含：巨细、明暗、锐钝、轻重等。

　　画册计划的元素

　　画册计划观点元素：   所谓观点元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感受到的工具。

　　比方咱们看到尖角的图形，感触下面有点，物体的轮廓上有边沿线。观点元素包含：点、线、面。

　　画册计划视觉元素：观点元素不在实际的计划中加以表现，它将是没故意义的。观点元素凡是是经由过程视

　　觉元素表现的，视觉元素包含图形的巨细、形状、色采等。

　　画册计划关系元素：视觉元素在画面上若何构造、分列，是靠关系元夙来决议的。包含：标的目的、地位、

　　空间、重心等。

　　画册计划适用元素：指计划所抒发的寄义、形式、计划的目的及功效。

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　　画册计划的发射和奇异及比拟

　　发射

　　发射是一种常见的自然征象，太阳四射的光线便是发射的。发射具备标的目的的纪律性，发命中心为最紧张的视觉核心，所有的形象均向中间会合，或由中间散开，偶然可造成光学动感，会发生爆炸的感受，有猛烈的视觉结果。

　　发射的分类：

　　1.中间点的发射：由其中心向外或由内向内会合的发射。

　　2.螺旋式的发射：螺旋的根本情势已缭绕的分列方法进行的，缭绕的根本形渐渐扩展构成螺旋式的发射。

　　3.同心式发射：同心发射是一个核心为中间，层层环绕发射，如箭靶的图形。

　　奇异

　　奇异是指组成因素在有次序的关系里，故意违背次序，使多数个体的因素显得凸起，以冲破纪律性。

　　奇异的分类：

　　1.形状的奇异：在很多反复或类似的根本形中，呈现一小部门奇异的形状，以构成差别比拟，成为画面上的视觉核心。

　　2.巨细的奇异：在雷同的根本形的组成中，只在巨细上做些奇异的比拟，但应细致根本形在巨细上的奇异要适中，不要比拟太迥异或太类似。

　　3.色采的奇异：在同类色采组成中，加进某些比拟成份，以冲破枯燥。

　　4.标的目的的奇异：大大都根本情势有次序的分列的，在标的目的上同等，多数根本形在标的目的上有所变革以构成特地结果。

　　5.肌理的奇异：在雷同的肌理质感中，造成分歧的肌理变革。

　　比拟的分类：

　　1.形状的比拟：彻底分歧的形状，当然发生必定的比拟，但应当细致同一感。

　　2.巨细的比拟：形状在画面的面积巨细分歧，线的长短分歧所构成的比拟。

　　3.色采的比拟：色采因为色相、明暗、浓淡、冷暖分歧所发生的比拟。

　　4.肌理的比拟：分歧的肌理感受，如粗细、滑腻、纹理的高低感分歧所发生的比拟。

　　5.地位的比拟：画面中形状的地位分歧，如上下、左右、凹凸等分歧地位所发生的比拟。

　　6.重心的比拟：重心的不乱、不不乱、轻重感分歧所发生的比拟。

　　7.空间的比拟：立体中的正负、图底、远近及前后感所发生的比拟。

　　8.真假的比拟：画面中有实感的图形称之为实，空间是虚，虚之处大可能是底。

　　必要细致的是：在比拟的使用中，请求同一的团体感，视觉因素的各方面要有必定总的趋向，有一个重点，互相衬托。如果到处比拟，反而夸大不出比拟的身分。

　　一、什么是标记（logo）?

　　标记、徽标、牌号(logo)是当代经济的产品，它分歧与现代的印记，当代标记承载着企业的有形资产，是企业综合消息通报的前言。标记作为企业CIS 计谋的最重要部门，在企业形象通报进程中，是利用最遍及、呈现频次最高，同时也是最关头的元素。企业壮大的团体气力、美满的办理机制、优良的产物和办事，都被涵概于标记中，经由过程不竭的刺激和反复刻划，深深的留在受众心中。

　　logo计划将详细的事物、变乱、场景和形象的精神、理念、标的目的经由过程特别的图形牢固上去，令人们在看到logo标记的同时，自然的发生遐想，从而对企业发生认同。标记(logo)与企业的经营紧密相关，logo标记是企业日常经营勾当、告白鼓吹、文明建设、对交际流必不可少的元素，它跟着企业的发展，其代价也不竭增加，曾有人断言："即便一把火炬适口可乐的所有资产烧光，适口可乐凭着其牌号，就能从新起来"。是以，具备久远目光的企业，非常器重logo计划同时领会标记的感化，在企业创建早期，好的logo计划无疑这天后有形资产积累的紧张载体，如果没有能主观反应企业精神、财产特色，造型迷信精美的标记，等企业成长起来，在做变革调解，将对企业造成没必要要的浪费和丧失。中国银前进行标记变动后，仅天下撤除调换的户外媒体，就造成为了 2000万的丧失。

　　灵犀告白努力于企业标记、牌号和形象体系的创建，应用外洋先辈的开辟流程，调集各方面的业余人才，畴前期调研、会商阐发到计划开辟、前期办事，为你打造得当企业的金牌标记。灵犀告白在标记计划方面,具有丰硕的履历，"1881HARRY衣饰"、"广州科皮妮皮具"、"米娅罗欣皮具"、"三郎空调"、" 常氏酱菜厂牌号"、"日钢铁芯"、"广日机器标记"、"春江月化妆品牌号"、"视听达电子标记"、"大麒麟国内物流"、"能力士光滑油"、"亚运船务"、"名誉化工标记"、"昕瑞商业公司标记"都是咱们的佳构。灵犀告白连系中国久长的汗青文明，开辟得当中国企业的良好标记，但愿咱们能够创建合作，为你企业的成长尽咱们的一份气力！

　　2、标记的发源

　　标记的来源，可以追溯到上古期间的"图腾"。当时每一个氏族和部落都选用一种以为与本身有特别秘密关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特别标识表记标帜（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的先人以黄熊为图腾，另有的以太阳、玉轮、乌鸦为图腾。最后人们将图腾刻在栖身的洞窟和休息东西上，后来就作为战役和祭奠的标记，成为族旗、族徽。国产业生今后，又蜕变成国旗、国徽。 

　　现代人们在出产休息和社会糊口中，为便利联系、标表示义、区分事物的品种特性和归属，不竭缔造和遍及使用各类范例的标识表记标帜，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。狭义上说，这些都是标记。在古埃及的泉台中曾发明带有标记图案的器皿多数是制作者的标记和姓名，后来变革成图案。在古希腊，标记已遍及使用.在罗马和庞贝和巴勒斯坦的现代修建物上都曾发明刻有石工公用的标记，如月牙车轮、葡萄叶和雷同的简略图案。中国自有作坊店肆，就伴随招牌、幌子等标记。在唐朝制作的纸张内已有暗纹标记。到宋朝,牌号的使用已相当广泛。如那时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记" 字样的牌号。欧洲中世纪兵士所戴的盔甲，头盖上都有分辨归属的隐形标识表记标帜，贵族家属也都有家属的徽记。

　　到本世纪，大众标记、国内化标记起头活着界遍及。跟着社会经济、政治、科技、文明的奔腾成长，到如今，颠末经心计划从而具备高度适用性和艺术性的标记，已被遍及利用于社会一切范畴，对人类社会性的成长与进步阐扬着庞大感化和影响。一门新兴的迷信--"标记标记学"应运而生已经是汗青必定。

　　3、标记的感化

　　1.辨认性?

　　辨认性是企业标记紧张功效之一。市场经济体系体例下,合作不竭加重，公家面临的消息纷纷复杂，各类logo牌号标记更是不可胜数，只要特色光鲜、容易识别和记忆、寄义深入、造型精美的标记，才气在同行中突显进去。它能够区分于别的企业、产物或办事，使受众对企业留下深入印象,从而晋升了logo的紧张性。?

　　2.带领性?

　　标记是企业视觉转达因素的焦点，也是企业展开消息传布的主导气力，在视觉辨认体系中，标记的造型、色采、利用方法，直接决议了其余辨认因素的情势，其余因素的创建，都是环抱着标记为中间而开展的。标记的带领职位地方是企业经营理念和勾当的会合表现，贯串于企业所有的经营勾当中，具备权势巨子性的带领感化。?

　　3.同一性?

　　标识计划代表着企业的经营理念、文明特点、代价取向，反应企业的财产特色，经营思绪，是企业精神的详细意味。公共对企业标记的认同同等于对企业的认同，标记不能离开企业的实际环境，违反企业主旨，只做概况情势事情的标记，落空了标记自己的意义，乃至对企业形象造成反面影响。?

　　4.涵概性?

　　跟着企业的经营和企业消息的不竭传布，标识所代表的内在日渐丰硕，企业的经营勾当、告白鼓吹、文明建设、公益勾当城市被公共担当，并经由过程对标记标记的记忆刻划在脑海中，颠末穷年累月，当公共再次见到标记时，就会遐想到曾采办的产物、曾遭到的办事，从而将企业与公共联系起来，成为毗连企业与受众的桥梁。?

　　5.改造性

　　牌号确定后，其实不是刻舟求剑的，跟着期间的变迁，汗青潮水的蜕变，和社会布景的变革，本来的标记，大概已不得当如今的环境。如"壳牌煤油"、"百事可乐"标记的蜕变，都是活泼的例子。企业经营标的目的的变革、担当集体的变革，也会使标记发生改造的需要,总之，标记老是得当企业的，并紧密连系企业经营勾当的紧张元素。?

　　4、标记计划流程

　　1.调研阐发?

　　logo标徽不但仅是一个图形或笔墨的组合，它是根据企业的组成布局、行业种别、经营理念，并充实斟酌标记打仗的工具和利用环境，为企业订定的尺度视觉标记。在计划以前，起首要对企业做周全深刻的领会,包含经营计谋、市场阐发、和企业最高带领职员的根本志愿，这些都是标记计划开辟的紧张根据。对合作敌手的领会也是紧张的步调，标记的辨认性，便是创建在对合作环境的充实把握上。是以，咱们起首会请求客户填写一份标记计划查询拜访问卷。

　　2.因素发掘

　　因素发掘是为计划开辟事情做进一步的筹备。咱们会根据对换查结果的阐发，提炼出标记的布局范例、色采取向，列出标记所要表现的精神和特色，发掘相关的图形元素，找出标记计划的标的目的，使计划事情对症下药，而不是对笔墨图形的无目的组合。?

　　3.计划开辟

　　有了对企业的周全领会和对计划因素的充实把握，可以从分歧的角度和标的目的进行计划开辟事情。经由过程计划师对标记的明白，充实阐扬想象，用分歧的表现方法,将计划因素融入计划中，标徽必需到达寄义深入、特性较着、造型大气、布局稳重、色采搭配能得当企业,防止流于俗套或公共化。分歧的标记所反应的偏重或表象会有区分，颠末会商阐发或点窜，找出得当企业的标记。

　　4.标记批改  

　　提案阶段确定的标记，大概在细节上还不太美满，咱们颠末对标记的尺度制图、巨细批改、黑白利用、线条利用等分歧表现情势的批改，使标记使用使加倍范例，同时标记的特色、布局在分歧环境下使历时，也不会损失，到达同一、有序、范例的传布。