巨额广告打造工程机械企业品牌形象

巨额广告打造工程机械企业品牌形象

         巨额的广告制造和宣传费用，到底会为工程机械企业塑造怎么样的品牌形象？终端用户所感知到的品牌形象与品牌管理者想要传递的品牌核心价值是否一致呢？中国工程机械商贸网认为，要回答这些问题，就必须通过专业的市场分析工具，在解析不同终端用户的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。在品牌联想的研究中，我们会从产品/服务、企业和品牌个性三个维度来研究终端用户对工程机械产品所能产生的所有相关联想的丰度。同时，共赢网还采用对应分析、差异检验，帮助企业进行品牌形象传播目标实现度分析、竞争品牌的对比分析以及品牌优劣势特点的描述；并运用回归分析、结构方程模型确定品牌形象各方面对工程机械用户满意度、忠诚度及市场份额的影响程度。
　　
        根据共赢网的品牌形象调查发现，决定工程机械品牌在行业中的地位，不是产品的差异，而是品牌的整体形象。因此，工程机械品牌在广告宣传中除了要标榜产品的优点属性外，还要树立形象，而这种形象就是在产品优点以外的价值，要让终端用户觉得，买了这个品牌，不但可以享受到产品提供的实际功能，还能给自己带来一份优越感，而这份优越感，正是品牌形象的感染所在。 据有关专家介绍，汽修汽保行业的发展比汽车工业滞后3年~4年，中国未来几年汽车售后市场将呈现爆炸式长。

         中国机械工业集团有限公司副总裁王松林在展会期间对媒体表示，上海汽配展经历7届达到全球顶级展会层次，反映了中国汽车生产和消费已经步入世界前列，也是中双方在汽配展会领域合作的成功范例。他同时指出，展会发展离不开中国汽车工业的蓬勃发展。中国汽车工业经过30年的发展已取得辉煌业绩，2010年汽车产销量双双突破1800万辆，预计今年汽车的产销量比去年仍有长。汽车工业的快速发展使中国国内汽车市场壮大，目前中国汽车保有量已突破1亿辆，汽车业的发展态势还在继续，2010年汽车零部件市场也在快速发展。零部件经销商已达3万多家，生产企业已超过15000多家。零部件产值2010年达1.5亿元，中国汽配行业发展前景广阔。此背景下，汽配展为生产企业、零部件企业、用户搭建了很好的平台。

        中国汽车工业国际合作总公司总经理林海临在展会期间谈到，中国正进入从汽车零部件大国向强国迈进的关键时期。在2010年中国汽车产销量1800万辆的基础上，今年仍会长。目前汽车保有量超过1亿辆，汽车产业规模跃升到新高度，中国成为全球第一大汽车生产国和消费国。 汽车整车行业将进入调整期。为降低成本，整车企业将更多采购本地零部件，同时汽车保有量突破1亿辆后，维修保养市场将对本地零配件需求大，中国汽车零配件行业迎来快速发展时期。