整机市场需求扩张迎来黄金发展段

整机市场需求扩张迎来黄金发展段

        随着国内工程机械的快速发展，整机市场空间逐渐扩张，对配套件的需求逐渐扩大，市场对配件品牌的关注也逐渐提升。面对鱼目混杂的配套件市场，整机企业如何才能找到适合自己而又可以信赖的配套件合作伙伴呢？这时，就是体现品牌力量的时刻了。

　　 配套件行业作为工程机械的重要组成部分，取得了长足的进步，随着配套件市场的转变和需求的扩张，工程机械配套件的发展已受到行业普遍的关注，市场对配套件品牌的要求也逐渐提高。在这个品牌占据市场的时代，维修部在代理配套件时也更加注重品牌的选择。

        国内工程机械企业显然也已经意识到了这一点，并且一直致力于品牌形象的提升。如果我们稍加留意就会发现，作为国内工程机械行业老大哥的徐工，早在2006年就与央视开展广告合作，2008年投放CCTV-1黄金剧场全年的电视剧贴片广告和春晚套装。借由央视黄金资源的传播优势来提升企业品牌，使徐工的品牌形象一步步的深入人心。
　　
        目前工程机械行业正处于一个“相似营销”的时代，从2010年以来，央视黄金时段的广告中有越来越多的大型工程机械设备的身影闪现：2010年央视2011年黄金资源广告招标会上，中联重科以超过5000万的价格拿到了自己想要的广告时段。无独有偶，行业内一向低调行事的临工同年也将央视作为提升品牌形象的重要载体，分别在CCTV1和CCTV2黄金时段投放企业形象广告，以全面推进临工的品牌深度和广度。其他企业也不甘落后，2011年初，福田雷沃重工也第一次参与了央视黄金资源广告招标会，并以总排位第59位、中标额5 669万元成功中标央视黄金资源《新闻联播》后标版，创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标新的最高中标额。