创意是网络广告行业通往未来的灵魂

创意是网络广告行业通往未来的灵魂

　　在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。在网络营销过程中，有一种现象是：当网站访问量上来以后，访客悄悄地来了，又悄悄地走了。据调研表明，从外部导入的随机流量当中，只有2%的人会当场购买你的东西，余下98%的人会基于种种原因，都不会在到达网站的第一次就直接下单付费购买。一旦访客离开网站之后， 没有多少机率还会回头再找你。广告主的挑战是如何锁定其余98%还没决定购买的绝大多数访客，如何从他们身上开发经济效益。 因为他们就是最好的潜在客户。

      消费者的行为本身是最直接最准确的消费者细分纬度。、等水泥设备，举个例子，比如说有个人我根本不了解他，但是他有一个购物行为，他在超市里买了个帮宝适纸尿裤。我对他就可以有三点判断。第一点，他家的家庭结构，有小宝宝，第二我们核算一下帮宝适每片的价格，就可以知道这个人的消费水平是中上等的。第三，他在购物选择上是有品牌倾向的。有了这三点判断，我们就可以围绕这个人做更精准的营销。比如，我们如果把亨氏的产品推销给这个人应该很准确，如果把婴幼儿奶粉推销给他也很准确，我还可以把婴幼儿的用品比如说奶瓶、奶嘴、书、玩具等推销给他都可以。我对这个人什么都不知道，就是因为捕捉到他的购物行为，围绕他的行为做营销推广精准度就大大提高了。互联网行为定向广告也就是这个意思。这就需要行为定向技术。通过这些网络行为，就能够直接了解这是一个什么样的人。我们知道，网络上都有Cookies技术，能够反映一个人网络浏览的行迹，理论上讲，如果能把每一个人Cookies长期收集，、等烘干设备，反复分析其网络行为，实际上就对每个人能有深刻的认识，这个数据的分析就是海量数据分析，通过这种方法我们来实现人群定向。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。
　
　　品友互动的CTO沈学华告诉《广告主》，为了更好地实现互联网行为定向广告投放，品友互动在互联网广告技术方面进行了为期3年的持续的研究与投入，借助积累的海量的用户数据以及经过实践检验的基于统计学、心理学、社会行为学、消费心理学构建的人群行为定向分析的数据建立模型，并发布了一个OPTIMUS优驰TM的广告投放系统，为提高互联网广告的有效性带来了革命性的变化。如果说创意是网络广告行业的灵魂，技术则是网络广告通往未来的基础道路，路不通将直接限制网络广告的发展，而未来不擅长使用技术的网络公司也将为技术所累，因为无论是互动、精准还是定位背后都有技术驱动因素。