任何市场都可细分开来慢慢研究

任何市场都可细分开来慢慢研究

 据说，“市场细分”这一市场营销学概念是美国人最先提出的，含义是指，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
  
　　刁春和介绍，去年承包工程的合同额达到1500亿美元，营业额超过1000亿美元，通过统计，带出去的国产设备材料达到600亿美元，因此对拉动出口以及国产设备的出口是非常有好处的。通过研讨会，机械设备企业也可以更好地了解承包企业的需求，更多的研发它们需要的产品。会上，台湾陈煌铭理事长就台湾承包工程企业的情况进行了介绍。他指出，目前台湾营造工会会员共有10000多家，岛内各县市均设有办事处。台湾的承包工程也先后进入中东、印度等国的工程市场。
    　市场营销学指出，市场细分的基础主要包括地理气候、人口特征、消费心理、消费行为、消费受益等五个方面。生活资料市场和生产资料市场的市场细分既有共性也有个性。具有生产工具属性的工程机械属于生产资料市场中的工业消费品，其技术的复杂程度绝非一双手套可比的，施工作业工况又具多样性，所以在市场细分方面大有文章可做，最具鲜明的例子就是高原工程机械。中国机械通用零部件工业协会年会在河南济源举行。记者从会上获悉，2011年，该行业总产值和进出口值均创历史新高。综合考虑利好和利空影响，该协会认为，中国机械通用零部件行业将由“十一五”期间规模扩张的高速增长态势，进入“十二五”期间“由大变强”的中速增长期。
　　 　原来，那家小厂生产的手套，即使是同一双，大小都不是一样的。因为绝大多数人习惯用右手（右撇子），右手通常比左手大4%，所以，这种大小不一的手套，右撇子的人戴起来感觉更合适。有抽样调查显示，德国人的左撇子的比例占到11%，所以89%的德国人都是右撇子。这左右手相差4%的细节，深刻揭示了市场细分的硬道理。