旅游市场营销的涵义

现代旅游业是以营销、管理、知识、智力为主，根据状况和旅游消费需求进行策划、组织、创新、反馈和控制，以提供高效的产品和服务的行业。而在本行业中由于旅游产品策略的不可贮存性等因素，显得格外重要。是以旅游消费需求为导向，通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效旅游产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义。