手机或成未来网络营销主导者

当谈到一种营销策略的发展趋势时，必定要了解其发展的过程。安则网络认为所有的营销策略都离不开一个从无到有，从有到精，再从精到广的过程。已有的网络营销工具种类繁多，新的工具又层出不穷，分类标准也有很多。据国外媒体报道，市场研究机构Kelsey集团最近发布的数据显示，未来几年，美国搜索和显示广告的费用将会急速增加，最终使手机成为必备工具。

　　Kelsey集团分析师马特·布斯（Matt Booth）表示，预计美国今年在这方面的费用将达到3320万美元，将保持112%的年复合增长率。按此发展势头，到2012年，美国花在手机上的广告费用将高达14亿美元。在安则网络看来，手机网络的兴起预示着世界将走向更为广阔的信息化社会，这意味着在线广告的主要参与者（Google，微软和Yahoo以及主要的移动运营商）将在这个未知市场展开激烈竞争。经过10年的通讯行业的大幅度改革创新，从过去BP机年代到目前手机年代。电话从过去的通话用途演变成兼顾上网功能。可见，高科技产品的广泛应用使生活更加便利，同时也让人和人之间的沟通更为便捷，手机网络营销就是在这个环境下得到了广泛的应用。在这个更新换代的过程中是演变，也是成长。

 

据了解，2011年，中国的手机用户数达8.89亿，即将突破9亿，如此庞大的覆盖率，使众多商家都把营销和传播的途径集中在手机上。马特认为，随着市场从微小变得可观，互联网公司以及运营商也逐步变得成熟。对于它们来说，弄清楚如何与对手竞争、如何拉拢广告客户及如何更好地服务手机用户是关键。他认为，这些公司应该在以下几个方面努力，如：不断增加移动宽带服务的供应量；扩大全球定位系统的功能；在硬件和软件方面改善设备的可用性等。

　　Kelsey集团预计，美国的移动互联网用户将以20%的年复合增长率急速增加。到2012年，美国将有近9200万人通过手机上网。当手机上网被广泛用户所接受以后，单一途径传播的营销模式随即宣告被淘汰，取而代之的是利用手机网络而推开的新一轮信息战，同时融入互动式营销特点的新型传播方式也不断在试水当中。安则网络相信手机网络化必定是一个趋势，因为它改变了人们对于网络消费的观念。试想一下，现在手机上的诸多软件已经使手机变成了缩小型的电脑，倘若通过手机上网也可以拥有与使用电脑同等的速度，那么消费者就能够更有效增加信息来源渠道，也赋予手机更强的生命力。