“围观改变中国”：微博或替代SNS成新宠

传统意义上的受众伴随微博与SNS用户黏性以及忠诚度的不断提高正在逐渐消失，网络使每个人不再只有接受的感觉，社会化网络时代也正式到来。在网上，有近八成用户会在和好友聊天时交流品牌信息，近九成的SNS用户在SNS上和好友分享传递品牌信息。根据DCCI发布的最新数据显示，如今微博用户每天都使用的比例达到41.7%，2-3天使用一次的用户达到26.9%，而SNS每天都使用的用户比例为35.7%，2-3天使用一次的比例为20.8%。安则网络注意到，电子商务也开始越来越多地关注微博、SNS等社会化网络媒体，并尝试基于社会化网络媒体的新型营销模式。

微博：用户粘度将超越SNS

和社区一样，微博也是建立在人与人之间关系的基础之上的，社会化网络媒体已经逐渐成为一个主流媒体。人们上网的时间越来越长，和好友在网上聊天、交流信息，已经逐渐取代短信，电话等交流方式。而受众在关注什么样的媒体，广告主就会随之而来。

“围观改变中国”是中国人对微博的期许和美好愿景。由于年龄段、学历、收入等方面与SNS有着高度的重合，而用户粘性已经高于SNS，微博已经呈现出取代SNS的趋势。越来越多的企业开始关注微博、SNS等社会化网络媒体。例如民族日化龙头企业纳爱斯集团，它的广告一直有口皆碑，其媒体投放策略也是倍受业界推崇。近年来纳爱斯旗下品牌“纳爱斯”、“超能”已经开始尝试微博、SNS等基于社会化网络媒体的新型宣传模式，逐步将宣传触角延伸至社会化网络媒体，而就其效果看来，微博更甚一筹。

微博140字的大市场

为何如此多的企业尝试社会化网络媒体?安则网络认为社会化网络媒体之所以逐渐取代传统媒体的地位，其原因在于网络媒体可以进行实时监控，效果的衡量上不是滞后的，而是实时的。结合DCCI之前的预测，在2013年，手机网民占中国人口比例将达到52.9%，并将超越PC网民数量。这个超越也将正式宣告移动互联网时代的到来。那么无论是微博还是SNS，未来都需重视手机平台的应用服务，将其作为高增长潜力的发展平台。

精准的目标用户为微博、SNS提供相对固定的用户群，而且可以掌握详细的用户资料，可以最大程度的有效到达目标用户，无论是广告投放还是推广都可以最大限度的达到目标。目前的微博已拥有了游戏的功能，这个应用一旦兴起，会对SNS产生致命的打击。随着用户把时间更多的投入到微博上面，微博的功能也会越来越丰富。安则网络认为，微博如果拥有了SNS的好友沟通功能后，则用户极有可能降低对SNS的使用频率，甚至有取代SNS的趋势。

　　微博、SNS社会化网络媒体营销方式在中国盛行的时间还不是很长，但是它们毕竟是未来营销的趋势。作为企业而言，需要以前瞻的眼光，发现并最终占领社会化网络媒体营销这块新大陆，随着微博的兴起，SNS的用户将逐渐转移至微博，微博140字所带来的超容量信息不可小觑，或替代SNS成为互联网新贵。

    安则网络