安则漫谈：微时代的电商走向

      说起近两年来中国互联网发展最快的应用，微博当之无愧地可以坐上头把交椅，作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，微博具有信息传递快、保真性强的特点，在认证机制下，名人、企业、机构、网站等组织纷纷进驻微博，国内微博市场的快速发展以及由此带来的极大人气，使微博营销成为门户网站以及各行业广泛关注的新市场。在安则网络看来，如果说此前借助微博进行营销还只是一个设想的话，那么现在从思路到工具到手法，都在变得日渐清晰起来，同时也昭示着全民微博时代已经到来。

　　电子商务形式的创新

　　随着web2.0概念的影响，网民基于网络社交关系的参与和分享习惯逐渐形成。伴随微博这种社会化媒体的兴起，越来越多的人们不再相信从商家处获得的信息，转而对于网络获取的信息更加信任。微博是基于状态、关系、身份、会话、分享之类的社交，可以说是天然的电子商务平台，在拥有大量用户的基础下，根据个人喜好和关注的用户群体形成缜密的小圈子，相互影响相互依托，这种先有用户后建平台的模式体现微博时代电子商务形式的创新，使用微博发布实时的信息，是最有效的满足用户对相关信息需求的一种方法。

　　网民正越来越掌握互联网信息生产消费的主动权，微博蕴含着无限的营销价值和前景。下一步国内微博营销成否形成一个巨大的产业，关键要看能否把传播力转化为营销力。安则认为，微博所带来的是更多的用户关系管理的机遇和挑战，基于社会化媒体的营销活动进行商务推广，还可以根据系统自动匹配的相关推荐对产品宣传进行优化。

　　网络营销模式的创新

随着国内微博的爆棚式发展，一种新型的微博营销顺势而起。微博营销在工具、理念和创新思路方面不断发力的背后，折射的是中国微博市场发展的惊人速度。业内人士认为，微博正在改变人与媒体、信息的创造传播模式，推动着营销传播生态的进化。

安则发现如今的微博营销已渗透到各个领域，名人明星通过新浪认证的微博进行自我营销，而企业机构更是需要通过加V认证来发布品牌新闻、产品信息、企业文化精神等讯息，同时与粉丝进行双向交流，从而达到微博营销的目的。由于拥有大量的用户数据，并可以通过建立数据库和相应的数据体系，通过对用户和消费者行为进行精准衡量和分析，在充分搜索、挖掘和细分客户信息的基础上，通过数据挖掘与分析进行客户优选，预测客户的潜在需求，从而利用新媒体的手段进行有针对性并且主动发起的营销诉求。

　　安则网络认为：未来几年，电子商务将取代信息娱乐，成为带动互联网发展的最大动力，社交网络和移动互联网则是互联网的新趋势。而最近兴起的轻博客的出现也为未来的互联网模式注入新鲜血液。目前看来，微博的商务化应用将极大地改变现在互联网领域的格局，未来的电子商务世界无疑也会因为微博的出现而更加令人充满期待。