安则：互动性与参与度相互渗透，成就出彩网络营销

互联网技术日新月异的发展，给网络营销提供了广阔的发展空间，形式多样和日益复杂化的网络广告取得了突飞猛进的发展，日益成为新贵。网络营销的最大特点就是互动性和目标消费群体的参与度。而如何让目标消费群体以积极、主动的态度参与到网络营销中来，一直是厂家网络营销推广中的主题。安则网络以多普达手机为例，讲述在营销中如何将互动性与参与度相互渗透，成就营销。

审时度势赢口碑

 多普达作为国内智能手机细分市场的引领者和挑战者，在国产手机全面覆灭的阵痛中，成功切割下以诺基亚、苹果、三星等国际品牌占据的智能手机市场中属于自己的市场份额，成为国内智能手机市场的领军企业。安则网络了解到，在前期很多目标消费人群眼中，多普达手机的直观印象是稳重性过头，而时尚性不足，在网站上的曝光率不高，当时即使在网站上有部分推广，网友的参与度也不高，推广效果并不明显。

直到多普达经典机型S1上市开始，多普达的网络营销推广才形成了比较有特色的推广方式。作为多普达Pocket PC系列产品的一支异军，多普达S1保留了多普达系列产品一贯的强大功能，采用最新的Windows Mobile 6操作平台，首创Touch FLO操作方式，带来全界面手指触控全新手机操控体验，并且外观小巧时尚。不仅受到了商务人士的喜爱，也得到了很多商务女性和年轻消费群体的青睐；不仅拓展了S1的消费人群，也为S1网络营销创造了良好的受众基础。

互动活动聚人气

盘点多普达走过的市场路径，可以发现多普达目前阶段性成功的主要基础不仅仅在于其始终精准于商务智能手机的市场定位并为之矢志不渝，而且多普达的网络营销成为其登顶国产商务智能手机阵营的重要法宝。S1制造传播亮点，在表现形式上，充分利用网络互动优势，提高目标受众重复访问网站次数以及培养用户购买行为，增加S1网络活动注册用户活跃性，

多普达通过“解密S1，Touch Code”网络互动活动的平台展开，逐步推出层层剧情，每周一季，充分调动受众目标的探秘心理，让人欲罢不能，始终被粘在网站中。每一季剧情结束后，会留下对下一季内容的竞猜问题，网友注册便可参加竞猜活动，有机会赢得奖品；当解密故事结束后，恰逢七夕情人节，多普达又适时推出了S1男女主人公续集故事征集的活动，让解密故事有了更浪漫的结局，也充分调动了网友的积极性，为多普达打入市场做了很好的铺陈。

消费者购买心理的欲求与行为之间还有比较和决定两个程序。比较主要指同品牌新旧产品的比较、同类型产品性能价格的比较、网上网下购买的比较等等;而人们在作出购买决定时通常又会受到他人意见的影响。安则建议各企业在营销中，可多多借鉴多普达的成功经验,通过网页色彩搭配、版面布局等营造出良好的购物氛围,并以活动辅助加深品牌的渗透力，将网友的互动性与参与度相互融合，才能进一步引发购买行为。