青岛啤酒2.5亿收购济南啤酒月内或将完成

青岛啤酒2.5亿收购济南啤酒月内或将完成
 
2日，记者从相关渠道获悉，山东啤酒业老大—— 青岛啤酒(行情 股吧)股份有限公司或于本月完成收购济南啤酒集团一事。此前刚经历股权变动的青啤若完成本次收购，无疑将进一步巩固其在山东市场的头把交椅的位置。令外界关注的是，青啤与济啤的联姻，或促使省内啤酒市场版图的重新洗牌。

可以预见的是，未来山东啤酒市场的竞争将更加激烈。

济啤“转嫁”青啤

近日，有关青啤斥资2.5亿元收购济啤的传闻，再次引爆了山东的啤酒市场。“青啤与济啤最快将于6月上旬签署收购协议。”2日，熟知青啤内部事务的一位市场资深人士向本报透露。据该人士介绍，青岛啤酒确实正与山东省商业集团洽谈收购济南啤酒的事情。值得注意的是，有关上述收购的消息早在去年年底就已传出。

公开资料显示，济南啤酒集团成立于1990年，由原济南啤酒厂、济南白马山啤酒厂合并组建,当时的名称是济南啤酒集团有限公司。

本报梳理发现，在其传出与青啤“联姻”之前，济啤早在1994年就与卢堡中国投资有限公司合资成立了济南卢堡啤酒有限公司。此后的2006年，因青啤在济南市场的步步紧逼，让艰难维持的济啤只得投身于山东省商业集团。但当时济南就有人士指出，“在不懂啤酒业务的鲁商集团手中,济啤可能不会有大的发展。”

更有分析指出，鲁商的算盘并不在“酒”上，促使其完成此笔交易的最直接动力是，它看上了济啤在济南市区工厂的几百亩位置颇佳的厂房。对于深谙房地产开发之道的鲁商而言，这才是最具吸引力的价值所在。

据悉，青岛啤酒此次将斥资约2.5亿元收购济南啤酒，收购一旦完成，济啤旗下的趵突泉及北冰洋两个品牌，将随之转移到青啤位于济南高新区的厂区生产，“厂房、设备等资产并不在收购范围之内”。

对于这一说法，本报分别致电青岛啤酒及济南啤酒，并向青岛啤酒方面发去采访提纲。但截至记者发稿时，青岛啤酒方面仍未就有关收购事宜向本报回复邮件。

可以说，随着青啤收购济啤一事的日渐明朗，山东的啤酒市场版图也将再次重写。

青啤意图

事实上，就在市场传出青岛啤酒收购济啤之前的4月30日，日本朝日啤酒株式会社就以6.665亿美元的价格收购了百威英博持有的青岛啤酒19.9%的股权，并随之成为青岛啤酒股份公司的第二大股东。

此后的5月8日，新华都实业集团以2.35亿美元的代价收购了百威英博所持青啤剩余7.01%的股权。“青啤作为知名的民族品牌，如果被外资控股，让人难以接受。青啤7.01％股份由中国投资者持有，有利于青岛啤酒作为中国民族品牌的长期发展。”新华都实业集团总裁兼CEO唐骏在谈及此笔交易动机时曾表示。

值得注意的是，此次青啤洽购济啤与上述股权变动事件相隔仅1个多月。

而青啤的此番动作，被外界更多地解读为抢占山东啤酒市场的一步招数。

目前，山东啤酒市场已被包括青啤、燕京和华润雪花在内的几大巨头挤占。2001年，北京 燕京啤酒(行情 股吧)集团就通过收购无名啤酒和三孔啤酒的方式完成对山东市场的布局。此后的2009年3月，华润雪花出资2.85亿元人民币收购位于邹平的琥珀啤酒相关资产，加上其在烟台建设的生产基地，华润雪花在山东市场的咄咄逼人之势展露无遗。

分析认为，国内外啤酒巨头加大对青岛啤酒的挑战，无疑让青岛啤酒更重视对山东市场的争夺。可以说，此次收购济南啤酒，青啤意在通过加大重点市场的控制，达到巩固山东市场老大位置的目的。