分类：
2011-01-15 09:55:15
| 品牌文化之国内板块！ 实 战派品牌营销策划专家郭汉尧支招最具价值的经销商订货会培训专家、成长型企业品牌运营管理专家郭汉尧老师指出：品牌文化之国内板块！中华民族有区别于国外 的传统文化，如儒家的某些思想精华至今仍在方方面面影响着人们的生活。但中国有56个民族，有不同的地域，形成了各具特色的亚文化群。北京板块——皇家文 化北京自15世纪明朝建都，至今有500多年的历史，使它成为一座历史文化名城，不仅仅是因为它是祖国的首都，对外国人来讲，北京吸引人的地方，还在于它 那 浓 郁的文化气息和悠久历史。许多文化色彩较浓的中华老字号都是在北京这块沃土中成长起来的，如同仁堂、全聚德、王致和等。北京的胡同，四合院反映了鲜明的京 味文化。而北京的会馆、琉璃厂、大栅栏更集中体现了明清以来北京作为全国首都的复合文化。很显然，北京板块具有大一统的，权威的、复合的许多特征。山东板 块——齐鲁文化黄河水养育了山东人，也形成了他们粗犷豪迈的性格。孔子、孙子、孟子、墨子等人，可以说影响了整个中国几千年。齐鲁文化的底蕴 堪 称深厚！在齐鲁大地上成长起来的山东人，除了豪爽、诚实和直率的好性格，还具有“登东山而小鲁，登泰山而小天下”的宽广胸杯和豪迈气概。进军世界的海尔就 是一个明证。这就是山东的企业，“该出手时就出手”，走出了国门，走出了亚洲，向世界挑战。大巴山板块——巴山夜雨四川山清水秀，人杰地灵，在革命战争年 代，走出了一批又一批无产阶级革命家，并走出了中国改革开放的总设计师邓小平。过去有人说，四川要么不出人才，要出人才就出大才。司马相如，郭沫若等都是 其杰出代表。在现代在今天，四 川 人具有长远的眼光。以长虹为例，“长虹，红太阳一族”，“以产业报国为己任”，正是这种精神的生动写照。也正因为如此，长虹能在激烈的彩电大战中脱颖而 出，与TCL王牌、康佳成为中国彩电行业三巨头。长虹股票一直是股票市场的龙头大股，足见其气魄。广东板块——岭南粤菜在广东沿海一带生长起来的广东人， 也许是由于古代长期蛮夷入侵，也许是山高皇帝远，形成了他们特有的精明能干的性格。也正是由于这种性格，才使广东将全国抛在了后面，成为一个经济大省，走 在 全国的前列。国 内知名品牌广东占多数，VCD就有爱多、步步高，各种化妆品也在市场上“各领风骚”，电器行业也毫不逊色。江苏板块——浪下东吴秦淮河江苏给人的感觉是 “柔美”，无论是人，还是风景，还是企业品牌，不同于北方那种粗犷豪迈的阳刚之美。在企业的经营上，小心谨慎，不打无把握之仗，更注重小风险。因此在这块 特有的南方文化气息中成长起来的品牌，虽然开始默默无闻，但一经发展壮大，具有一种内在的不可挡的气势，也能在国内外的竞争中占有一席之地。显然，品牌文 化在打造品牌的过程中起着重中之重的作用。由因而果，打造品牌就是构筑品牌的文化内涵；目的也十分明确，就是使自己的品牌形象在消费者心目中最为独特、正 面和清晰；那么企业就需要规划自己的文化内涵，为员工及消费者认知品牌提供必要素材，这正是企业家们关心的重点。具体包括三个“明确”，即明确自己将以什 么样的形象出现在哪些类型的顾客面前，明确通过这个形象将传达给消费者什么样的信息，同时明确如何使公司内部人员对这种形象产生认同？换句话说，就是做好 品牌定位、传播和内部认同工作。 |
推荐阅读：
The candidate for an entrance examination t
These advantaged resource advantages, expan
