传Facebook即将入华 为何国际大站在华命运多舛？

　　这两日关于facebook入华的事情又被各大门户炒起来了，不知道这次依然是传闻还是属实消息。作为国际知名、并且拥有大量用户的SNS网站，facebook自然不会放弃中国这个拥有无数潜在用户和商机的市场，入华是迟早的事情，只是迫于一直找不到机会。这次再提入华事宜，可能是八九不离十了吧。

　　中国互联网虽然市场潜力巨大，用户众多，但即使是国际知名大站要进入也不是轻松的事情。谷歌刚刚退出，这个事情还没有完全冷却，虽然只是退至香港，但谷歌在华各项业务已经受到不同程度的影响。不说前段时间谷歌搜索不正常，这两天用户对谷歌的意见也比较大，来自谷歌的流量减少，Adsense收入直线下降，连CEO施密特都说“Google业务具破坏性 公司四处树敌”，退出中国内地后，谷歌的情况越来越不乐观了。除了谷歌离开，早些时候雅虎黯然退出，ebay易趣不敌淘宝等等，其他国际大网站在中国的发展也不乐观。

　　话说回Facebook入华一事，大家讨论最多的还是“是成功模式的复制移植?还是针对中国市场的本土化特色?”谷歌之所以无奈离开很大程度是因为忽视了本土化工作，即使技术上、业务上比百度出色，也一样摆脱不了“退出”的命运。很多入华的网站，很难在中国立足，频频进入又频频退出。为什么进口的汽车、IT数码、生活食品、服装服饰等传统产品在中国销量很好，很受欢迎，而国外的互联网企业在中国却举步维艰?即使在国际上叱咤风云，在中国也不容易，竞争不过本土互联网企业?

　　1 广告宣传推广

　　在普通网民眼里，百度的知名度远远高于谷歌。百度早期做了很多推广，找了很多明星代言，网民对百度的了解也越来越多，“百度一下”已经成了很多网民的习惯。笔者接触互联网的时间还比较短，接触了站长这个群体，才慢慢知道谷歌，才越发觉谷歌的实用和搜索结果的公正和丰富。普通网民使用互联网目的单一，对网络的研究也不多，对网络了解还比较片面。GG很不错，但确实没有在普通网民心里形成影响力，市场也没有打开。去年谷歌涉黄，央视等各大媒体曝光后，普通网民对谷歌的认识才逐渐多了。现在谷歌中国因为各方面的原因不得不退出内地，普通用户想要接触也更难了。如果谷歌刚进入中国市场之后，也进行铺天盖地的广告轰炸，前期留住用户了，后面的市场份额也不至于太低。

　　2 本土化%