传Facebook即将入华 为何国际大站在华命运多舛？

　　这两日关于facebook入华的事情又被各大门户炒起来了，不知道这次依然是传闻还是属实消息。作为国际知名、并且拥有大量用户的SNS网站，facebook自然不会放弃中国这个拥有无数潜在用户和商机的市场，入华是迟早的事情，只是迫于一直找不到机会。这次再提入华事宜，可能是八九不离十了吧。

　　中国互联网虽然市场潜力巨大，用户众多，但即使是国际知名大站要进入也不是轻松的事情。谷歌刚刚退出，这个事情还没有完全冷却，虽然只是退至香港，但谷歌在华各项业务已经受到不同程度的影响。不说前段时间谷歌搜索不正常，这两天用户对谷歌的意见也比较大，来自谷歌的流量减少，Adsense收入直线下降，连CEO施密特都说“Google业务具破坏性 公司四处树敌”，退出中国内地后，谷歌的情况越来越不乐观了。除了谷歌离开，早些时候雅虎黯然退出，ebay易趣不敌淘宝等等，其他国际大网站在中国的发展也不乐观。

　　话说回Facebook入华一事，大家讨论最多的还是“是成功模式的复制移植?还是针对中国市场的本土化特色?”谷歌之所以无奈离开很大程度是因为忽视了本土化工作，即使技术上、业务上比百度出色，也一样摆脱不了“退出”的命运。很多入华的网站，很难在中国立足，频频进入又频频退出。为什么进口的汽车、IT数码、生活食品、服装服饰等传统产品在中国销量很好，很受欢迎，而国外的互联网企业在中国却举步维艰?即使在国际上叱咤风云，在中国也不容易，竞争不过本土互联网企业?

　　1 广告宣传推广

　　在普通网民眼里，百度的知名度远远高于谷歌。百度早期做了很多推广，找了很多明星代言，网民对百度的了解也越来越多，“百度一下”已经成了很多网民的习惯。笔者接触互联网的时间还比较短，接触了站长这个群体，才慢慢知道谷歌，才越发觉谷歌的实用和搜索结果的公正和丰富。普通网民使用互联网目的单一，对网络的研究也不多，对网络了解还比较片面。GG很不错，但确实没有在普通网民心里形成影响力，市场也没有打开。去年谷歌涉黄，央视等各大媒体曝光后，普通网民对谷歌的认识才逐渐多了。现在谷歌中国因为各方面的原因不得不退出内地，普通用户想要接触也更难了。如果谷歌刚进入中国市场之后，也进行铺天盖地的广告轰炸，前期留住用户了，后面的市场份额也不至于太低。

　　2 本土化改革

　　入乡随俗还是有道理的。进口汽车想要在中国打开市场都是经历了一系列的改进，针对中国市场的特殊性做出调整，诸如宝马、奥迪汽车，如果当初没有改进营销策略，今天的市场格局可能就不是这样了。谷歌是Google针对中国市场的本土化改革，但李开复离开之后，情况有所改变了。另外，Google本身的经营宗旨和中国政府的审查制度又有些出入，GG不知道是该改变自己适应中国制度还是依然坚持自我，继续所谓的“不作恶”的理念。也许是Google不屑于改变自己，“Google业务具破坏性 公司四处树敌”，在其他国家情况也不是很乐观了。现在facebook入华，虽然它只是社交网站，但如何贴近中国用户，并被接受，我们等待它的下文。

　　3 中国互联网市场的特殊性

　　由于中国国情的限制，注定媒体、舆论难以在中国发展。纵观进口汽车、电子产品、服装首饰等都只是关系到民生。消费者有这方面的需求，国企暂时又无法提供这些服务，比如高端的汽车、电视机等，国内目前还没有足够先进的技术和生产设备，政府允许国外产品进入中国市场。但涉及到媒体，比如报纸、电视、广播，还有互联网，想在中国生根发芽就不容易了。中国的政党制度不允许有太多不同的声音。政府要求谷歌对搜索结果进行过滤，是进行舆论监督的方式，谷歌不配合中国互联网的管理制度，必然要遇到打击，这就是中国国情。SNS也是舆论集聚的地方，必然也会有监督和限制，虽然facebook在美国已经拥有大量用户，但不知道在中国是不是能行得通!

　　互联网是新型的媒体和舆论阵地，中国历来对舆论比较在意，外国的网络媒体要走进来必然不容易。谷歌已经退出了，facebook又进来了，不知道它的前景会如何，我们也一起来关注facebook入华的后续情况吧。中国进行改革开放，所以我们走出去;互联网要与国际接轨，是不是也应该欢迎国际优秀的网站?我们希望政府能尽快找到平衡点，求同存异，吸取精华。(文/梦江)