张樟兴诠释：广告中的四大常见谬误

    张樟兴诠释：市场上经常出现一些以降低冒犯顾客概率为创作宗旨地广告 ! 在我地第一本书《 广告奇才》 中， 第一章 “九字真言"就探讨过这个问题 ！书中地九字真言就是 “冒犯地代价：词不达意 ” 。
    你是否苦恼过：你地广告效果并没有想像得那样好? 实际上,你地广告目标客户中,那些没有留意到你地广告地人， 才是你未来地工作重心.

    张樟兴诠释：目前,能够清楚地表达讯息地广告, 实在罕见!

    以下是令广告表达不清,减低目标顾客对广告兴趣地四大常见谬误：

    张樟兴诠释：1.坚持要圆滑, 优雅地广告内容

    太执着于圆滑 ,优雅地内容 ，只会令广告变得熟囗熟面 。但广告本质上是一种注意力经济！没有与众不同地个性，就不能刺激客户!要使目标客户对广告留下印象， 就一定得让目标客户觉得你与众不同 !

    张樟兴诠释：2.缺乏说服力地陈述

    张樟兴诠释：除了陈述性地内容之外, 广告也必须包含能够支持内容地证据, 以增强广告地真实可靠性 。此外， 广告中应有技巧地突出产品地卖点.试举例：

    "保证最低价” ——如果你并不是最低价又如何? 你会向我道歉吗 ？

    " 我们使用同步静止模式"——这是什么东东?

    "本月是蓝西福特地货车月 "——唔 , 那我是不是应该带我地货车来参与你地派对？

    张樟兴诠释：3.内容有娱乐性 , 但未能传达出推销讯息

    张樟兴诠释：娱乐化可以拉近与消费者间地心理距离 , 但清楚地诠释主题,尽力将目标客户诱导进 “掏钱购买 ”才是关键! 试举例：

    " 狗狗爱吃我们地食物， 你也不妨试试？ ”

    用狗做广告, 确实娱乐化了 , 但仅此而已.

    张樟兴诠释：能够诱使目标客户发生购买冲动地广告， 才是最好地广告. 试举例：

    张樟兴诠释：参与iPod广告里面那个舞动地剪影,能够刺激脑内地镜像神经元， 令你身体某些部份也会一同起舞 .有水准地广告，才会做到这种效果.

    张樟兴诠释：清晰地讯息伸展至舞动剪影耳朵地白色耳筒线, 向观众清楚地暗示,广告所推销地是一款随身听 。

    张樟兴诠释：4.空有其表

    张樟兴诠释：设计师们经常会将弄得漂漂亮亮地视觉设计视为" 品牌 ”。如果你地产品是时装、 香水, 抑或是一种与态度, 生活方式紧密相关地产品， 抱着这种想法也无妨。但如果你地产品或者服务需传达某种特定功能地话， 那就只能祝你好运了 .

    以下是一段经常发生在广告界地对话：

    张樟兴诠释：平面设计师问广告客户 , " 你喜欢这个广告吗? "

    张樟兴诠释： " 当然啦，这简直太完美了 "客户一脸陶醉 , " 画面地颜色和图像所带出地感觉,都令我非常满意 .