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2011-10-29 18:20:21

    雷士照明2011年6月份召開股東會,董事長兼首席執行官吳長江揚言,旗下專門店要在2012年前增至3,000家。都說這位企業老大勇猛拚搏,他豪爽一笑說:「性格決定命運。」他要求下屬24小時開機待命,有高管抗命被炒,他說:「除非你滿60歲,可以退休。又或者財富比我多,要不,我也在拚命做事,你為甚麼可以休息?」

  領軍在拚命,核心8人團隊哪敢稍停?2010年,集團銷售額上升54.3%,突破4.7億美元。2011上半年,整體利潤預計按年升3成,自家品牌利潤增長更高約4成。成績亮麗,在吳長江心目中卻是必然。「我們已經是行內第一,還是照舊拚命。如果這樣拚命,卻連業績也上不去,不如跳海好了。」

別人笑我太瘋癲

  正如唐伯虎的名句「別人笑我太瘋癲,我笑他人看不穿。」吳長江的自信,在別人心中也是狂想居多。曾有中國傳媒問:吳總,雷士做到今天這程度,你想過沒有?吳長江說,有呀。「他說你真牛呀,都沒有人這樣說。可我告訴你,我在創業第一天就已想到。」

  可不是嗎?1998年吳長江與高中同學,湊足100萬在惠州成立雷士照明時,就在簡陋的廠房牆壁上,大字書寫「創世界品牌,爭行業第一」的作戰目標。

  不管別人怎說,吳長江堅持我自行我道,「我不吹牛!行業第一,是口號,也確實做到。中國第一,也做到了。有行家說,如果你不知道雷士,不算入了行。去年股東會,高盛的,滙豐的分析師就說你(這個業績)做不到,結果我做到,還遠遠超過他們的預測。」他還註釋「光說不做,是吹牛。說了,就要堅持做,很重要。」

貼錢開店 召回次貨

  雷士由貼牌加工廠做到國內最大節能燈製造商,作為一個民族品牌,本身不乏傳奇故事。今年4月,它破天荒全球首例召回節能燈具80多萬隻,損失以千萬計。只因檢測出節能燈在8,000小時的壽命中,少節約了0.89度電,約合0.53元人民幣。

  吳長江榮登胡潤富豪榜後,有本事財大氣粗?倒不是。草創之初,要人沒人,要錢沒錢的那個年代,吳總也曾大出血200多萬,召回因誤信燈源供應商而出偏差的產品。又在產品綫未豐,沒人看好的情形下,寧願每位經銷商補貼3萬也要開拓專賣店。

  拚品牌、品質、渠道,是他雷打不動的立場。雷士營商模式,被寫進MBA案例,在北大、中山大學教授。「我很願意分享,讓小老闆們少走些彎路。」

強勢迎接LED大時代

  今天,雷士照明擁有中國照明企業最完善的渠道網絡,邁向3,000家品牌專賣店、36家運營中心、近20家光體驗館。「我看事情很簡單,真的,只要品質有效,所有關節都會打通。」拿下京奧照明項目,最讓吳長江引以自豪。有說他是照明狂人,他的確是,「我敢說我的成就是必然的,中國沒幾人敢這樣說!我是先把雷士的藍圖畫出來,然後一步步做。」

  這狂人每天衝3個城市、見最少3組客戶之餘,考慮事情會看長遠10年、20年後。專賣店模式成功,他賺大錢,不買房子,也要為企業再投資,面對2015年中國總產值5,000億的LED市場,他深信行業勢必汰弱留強,目前正全力備戰,物色LED芯片廠加大產能,併購LED封裝公司推高毛利率至30%以上。盡管吳長江常說自己的財富比不上李嘉誠,但飛利浦有本事在2015年將照明產品中的LED增至5成,吳長江說雷士也能!大時代當前,他戰意正濃。

撰文:Z的休假

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Box 1.苦一代 富二代

  採訪中途,7歲小女兒來電,時為晚上6時,連午飯都未吃的鐵人吳長江頓時無限溫柔:「爸爸正忙,嗯,晚上就回來,8-9點鐘吧。乖,聽話,爸爸是停下來給你打電話的。」這個場景,說不定是他日後回憶錄的素材,像江澤民給孫子講數學題一樣。

  他說不會強迫子女克紹箕裘,第一,雷士並非家族企業;第二,要他們大學畢業後,自己找工作,混到至少副總以上級別,才好考進來,否則別想。「你總不能抱他一輩子。我會跟他說,你老爸也是苦出來的。一個人能吃苦,就是成功了一半。」在眼裏,子女的發展可以順其自然,惟有做人原則不能丟。

撰文:Z的休假

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Box 2.儒家管理哲學

  吳長江討厭人家欺騙消費者,他說有人用錢買排名,「這模式效益很高,生意很好……」可他用力敲桌子說,「但他就是違背客觀事實,很噁心,它本來不是行業老大,是花錢買的。我敢預言,盡管他現在做得很大,可他一定會倒!」

  儒家提倡的仁義禮智信,是吳長江的做人理念,也是雷士商學院教授的重要環節。

  「我自己蠢,受了騙,總不成因此騙人吧?現在選才我最看重人品,品德壞的絕對不請,因為他能力愈高,對企業和社會的危害就愈大。相反,好人才進雷士不需談人工,我答應過的,沒憑據也會照付。」

撰文:Z的休假

 
 
 
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