手机杂志，你是钉子还是螺丝钉？

媒体有两类：一类是钉子，一类是螺丝钉，他们共同的目标就像都要钉进桌子一样，都希望切入市场直指人心。

如果你的媒体属性类似于螺丝钉，那你就应该找个螺丝刀来帮忙，你的成长曲线是螺旋式的；如果你的媒体就像颗钉子，那么你就应该找一个锤子来敲开市场。但如果一切正好相反，本来像颗螺丝钉，却羡慕钉子的推广模式，醉心于大块吃肉大碗筛酒大称扔金银的快意人生，于是像钉子一样找个铁锤来轰市场，非要直线地敲进桌子里——桌子也残了，你也伤的不轻；而如果是钉子偏羡慕螺丝雅致沉静步步为营的优美曲线，于是找把螺丝刀来助阵，你就算费尽九牛二虎之力也进不到桌子里。

这个比喻告诉我们一个道理：媒体是有特性的，你只有找到适合的方式来生存，才能取得成功。相比之下，曾经的短信广告更像钉子，在貌似铁板一块的地方，生生给你砸出一片天地来。如今的手机广告应该更像螺丝钉，它的成功取决于本身的质感。

让我们看看，手机杂志最怕变成什么样子。

1.仍然是恼人的群发，无视受众需求与否，像钉子一般就“挤”进来了。

2.第一帧就是广告：赤裸裸地毫不掩饰，赚到一眼是一眼。

3.形式单一：放眼看去，不是抢眼的美女图片就是未经修饰的文字，当年短信赚的就是吆喝，不在于吆喝什么，这是行业的痼疾。

4.字体没有区分：标题内容一样大，颜色一个色儿，这像一个文档一样，通篇都是5号字体，没有任何“表情”……

当然，还会有很多问题会导致手机杂志像短信一样失败，那么，它究竟应该怎样展示其优美的“螺旋”曲线呢？

是杂志就应该有质感，质感=载体形态+设计美感+内容精致+品牌价值，因为杂志并不是要贩卖信息，而是在贩卖一种独特生活意识形态——即使把杂志搬到了手机上，也不例外。

如何做到？我总结了四个字：新、奇、趣、近，于是我们的手机杂志集群《乐活志》就做出来了——就这么简单。

1.展示内容的稀缺性，展示别人都关注什么，因为人们经常会观察别人，并且选择性模仿，尤其是在一些新奇的事物上，这种现象叫“社会证明”，这是人性。

2.不抢第一落点但挖空心思找角度，从而启发人们的谈资，缓解紧张的情绪，体现新和趣。

3.多样化的搭配文字、图片，包括广告。保证在每一个广告的前后都有用户所喜欢的内容。

4.字体设计要能够像word文档中的标题一样让用户分清主次，并且学会通过图片来说服，让读者信任并且减轻顾虑。