是人们生活中离不开的生活用纸。随着我国经济的持续发展，人民生活水平不断提高，卫生用纸消费逐年增加。据统计，1990-1999年间我国卫生纸产量从68万吨增加到232万吨，2000年250万吨，2001年270万吨，2002年估计在280万吨。每年人均消费水平在2.5-3公斤，但与世界较发达地区13公斤左右相比还有很大差距。这个差距应该就是发展的空间，也可以说是广阔的潜在市场。
据业内人士分析，今后有5个方面可以刺激消费并扩大市场。
1、中国加入WTO之后，可抓住机遇向东南亚、中东、东欧等地扩大出口贸易，扩大销路，占领国际市场。
2、西部大开发促进西部经济步入快速发展轨道，将形成消费的大市场。
3、我国申奥成功，对市场也是个机遇，届时将建设庞大奥运村，迎来各国运动员、观光者、办事人员等等，将大大增加消费。
4、我国旅游业空前发展，节日长假已形成多个旅游黄金周，据有关部门报道，2001年出境旅游达到1200万人次，2002年可能达到1500万人次，旅游会多消耗，这样就形成一个较大的消费群体。
5、大批高档商品房、公寓、宾馆、贸易大厦、餐饮楼、办公大厦的建成，也促进了卫生纸的消费。这些楼房的卫生间大多使用中、高档，以使管道不易堵塞。
根据以上五个方面的分析，我国市场消费潜力巨大，市场活跃。虽然目前我国生产企业存在着规模小，装备水平不高等状况，但是随着造纸业的不断发展，将会逐渐扭转这种状况，缩小与世界先进水平的差距。
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