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2009-11-23 14:12:02
第六代高尔夫定价“三原则”
一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理胡咏访谈
本报记者 张宇星
价格要保持相当长时间的稳定性
记者：在您看来，第六代高尔夫最大的卖点是什么？
胡咏：刚才我公布了高尔夫的价格，同时也注意看了一下在场媒体朋友的表情，感觉第六代高尔夫首先有一个非常令人惊叹的价格。
我想特别强调，高尔夫是一款非常杰出、非常经典的，能给广大消费者带来惊喜的车。如果说它的卖点，首先，在外观设计上第六代高尔夫不但继承了历代高尔夫的基因，而且运用了大众最新的设计理念，线条非常简洁、流畅，具有延伸感，从外观上大家就会非常喜欢高尔夫。
其次，大家可能也注意到，第六代高尔夫的内饰做工非常精细，我们运用了很多在同级别车上不太常见，在豪华车上却经常看到的高档装备，而且工艺精益求精。（ ）
另外，第六代高尔夫不但拥有非常强大的动力，而且它的经济性、环保性、驾驶的操控感觉都是非常优秀的。
同时，第六代高尔夫还是一款非常安静的车，坐在第六代高尔夫里可以享受到通常在豪华车中才有的感受。我曾经开着第六代高尔夫在德国的高速公路上跑了近200公里，感觉非常安静！这得益于十项创新的降噪技术的使用。
因此，我相信，这一系列卖点都会给第六代高尔夫的喜爱者带来不断的惊喜。
记者：今天公布价格的时候全场一片叫好，请您谈一谈对第六代高尔夫价格区间的分析。
胡咏：长久以来，一汽-大众对产品价格的定位有一个原则，大家也很熟悉，即物有所值、有竞争力和保持相当长时间稳定性。当然，第六代高尔夫的价格定位也是依据这“三原则”进行的。
值得特殊强调的是，对于第六代高尔夫这样一款高品质、时尚、动感，且在全世界都非常成功的车型，一汽-大众本着对消费者的承诺，在严格保证质量的同时，也能够通过管理、物流等严格的成本控制，给消费者更多实惠，给大家带来更多的惊喜。
高尔夫的定价也完全体现了这一想法和愿望。（）
上市初期的产能可能会相对紧张
记者：根据目前我们了解的情况，一汽-大众整个系统的产能都存在问题，包括迈腾、速腾、新宝来和捷达都非常好卖，在这样的情况下怎么取舍？
胡咏：首先我要感谢你对一汽-大众产能和销量的关注。因为今年国内汽车市场的快速增长，一汽-大众确实遇到了产能瓶颈，在市场上一汽-大众产品紧俏，而产能却有些落后。
在产能紧张，资源相对不足的时候，我们通过挖潜，调动一切可能因素，最大限度的提高我们的产能，给市场提供尽可能多的产品。即便这样，很多产品仍然面临着供不应求、资源不足、几乎没有库存的状态。到目前为止，一汽－大众全线产品库存量都非常低，包括迈腾、速腾、新宝来和捷达。
在这种情况下，一方面是要尽可能多地生产汽车，另一方要最大限度地提高物流效率。在这方面我们也做了很多优化，一个简单的目标就是最快地把生产出来的汽车送到经销商、送到消费者手里。
我们也希望根据市场的需求、消费者的需求，更加科学合理地制订出厂计划，更加合理地分配各个车型的产能。（）
记者：具体到第六代高尔夫，经销商和消费者都关心的也是产能问题，请您介绍一下现在高尔夫的产能和上市初期的情况？
胡咏：到今天，第六代高尔夫正式上市，经销商展厅里面的车辆都已经到位了。
之所以第六代高尔夫今天才正式宣布上市，是因为在上市初期要确保高尔夫的品质能与德国的品质完全相当，严格地控制零部件和装配的品质，会在一定程度上影响初期的产能。根据以往的经验，第六代高尔夫在上市初期可能也会面临着资源紧张的问题，在这里我也想对非常关注、非常喜爱高尔夫的广大用户说一声抱歉。
上市初期高尔夫的产能会相对紧张，消费者等待的时间会稍长一些，但我相信随着产能的提高，我们会用最好的质量，尽可能充足的资源满足大家的需求。
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