言行舉止要向富人看齊
在必要的情況下，不要吝惜錢，但即便如此，也要進行合理消費。
我見過的新生代富豪當中，有90％的人都開著進口豪華商務車，只有個別富豪開的是國內最高級的轎車或進口中檔轎車。
“事實上，我倒不太想這麼張揚，以我現在的年齡，我很想開RV休閒車，但是我不能，這並不是奢侈，而是因為需要，是沒有辦法才這樣做的。”
姜南豪先生如是說。姜先生年近四十，大專畢業之後，向親戚朋友借了850萬韓元，在韓國的東大門市場上做 生意。經過10年的打拼，他積累起了數億韓元的資本，於是將公司搬至釜山，做起了韓國與日、俄飾品的進出口貿易。對於貿易商而言，信息與財富的價值相當，姜先生也不例外。他通過各種渠道來收集信息，而且還通過熟人介紹建立更多的人脈。
“親戚介紹我去參加高爾夫聚會，沒去幾次我就發現人家壓根就沒把我當自己人，比如，有時候專門躲著我背地裡再聚會，有時候舉行圓桌聚會時，專門說一些只有我不知道的話，我始終都不明白他們為什麼要這樣做。最終，我自己放棄了這種聚會活動。不久後，我才知道他們為什麼要把我拒之門外，這都是因為轎車。”
姜先生將自己開了5年的國產轎車送到了二手市場，闊闊氣氣地換了一部最新型的高檔車，等他再參加聚會時，主動跟他套近乎的人就多了起來。
姜先生說：“我並不認為將我拒之門外的那些人就是壞人，無論是哪個社會，哪個階層，哪個聚會都存在‘只屬於我們的圈子’，所以想要進入這個圈子，你就必須認同這個圈子追求的價值觀，如果你不認同圈內人士的理想與目標，那你最好還是別進。因為並不是他們需要我，而是我想跟他們結為商業夥伴。韓國俗語說得好，‘誰口渴誰挖井’，這就是做事業的基本原則。”
換了新車之後，姜先生通過在聚會上結識的伙伴，認識了俄羅斯貿易商，直到現在，他的韓俄飾品貿易都發展得紅紅火火。
不是因為虛榮，而是因為需要
三星的創始人李秉喆在公司最為艱難的時候仍然堅持購買最高檔的轎車，相反，現代集團的創始人鄭周永在當上“會長之王”（韓國第一財閥）之後還堅持只乘坐POLY（現代轎車早期品牌之一）轎車去開會。這是為什麼呢？李秉喆堅持購買最豪華的轎車，是因為他希望在逆境中找到東山再起的機會；而鄭周永在人生的頂峰時期仍然只坐自家產的POLY車，部分原因是他為本公司生產的車感到驕傲，另一方面也是向他人告之自己即便是當上了富人，也依然保持著樸素的本性。
總的來說，韓國傳統型富豪給人的印像是樸素和節儉，這種現象並非韓國特有。沃倫•巴菲特在當上“股神”之後仍然親自駕駛著他那輛德國大眾產的甲殼蟲車到處“招搖”，而沃爾瑪的創始人，億萬富豪山姆•沃爾頓也總是親自駕駛著那輛又舊又破、傷痕累累的古董車去會見客戶。
在韓國有關富人和成功學的書籍裡，富而不露也是傳統富豪的典型形象，而且這也成為大眾生活的美德及邁向財富人生的捷徑。從某種程度上講，這句話並沒有錯，富人的共同點之一是低調，這也是事實。
那麼，富而不露果真就是放之四海而皆準的真理嗎？經營餐廳並獲得成功的三十多歲的朴俊基先生聳聳肩說：“從某種程度上來說，巴菲特或山姆•沃爾頓的例子頂多只能在美國說說。像韓國這樣的國家，車就像人的臉面一樣，某次為了跟客戶去簽個重要的合同，我開車前往客戶下榻的旅館。到達旅館的門口，服務員讓我把車停到沒有盡頭的地下停車場裡去。那天我開著的是一輛舊的大宇PRINCE轎車，當我經過門口時，發現我的客戶正站在大門口等我。我們的視線在車窗相遇的那一瞬間，我看到客戶的嘴角隱隱約約地顯出一絲冷笑。那天的合同最終以失敗而告終，後來我才知道，那位客人可能因為我開的是一輛舊車而不信任我。那天顧客開的是一輛雷克薩斯（LEXUS），所以當他與我的視線相遇時，嘴角露出一絲冷笑也是自然而然的事。”
你到羅馬去就要遵守羅馬法律，同樣的道理，在“以貌取人”的現實世界當中，要想在商戰中存活下來，你就不得不在“面子”上做足文章。
在前面我曾經講過，90％以上的新生代富豪開的都是最高檔的轎車。不過我很快又發現了一個很有趣的現象，雖然他們開的都是高檔車，但鮮少有人開新車，也就是說他們購入的都不是新車，而是高檔的二手車。在韓國，要想最大限度地抓住機會和運氣，哪怕你開的是一輛舊車，也要開最高檔的舊車。
該用錢的時候決不吝嗇
我想再次強調的是，雖然新生代富豪們都開著豪華的高檔車，但這並不意味著他們都是奢侈浪費的人，除了商業戰略上必要的開銷之外，他們都是追求合理消費和節儉的人。
前面我們介紹過，三十多歲的會計師朴相玄先生利用業餘時間經營服裝賣場，服裝賣場每年的銷售額在50億韓元以上。儘管如此，樸先生因為討厭在高爾夫球場上炫耀奢侈品的同伴，所以乾脆再也不去高爾夫球場了，興趣由打高爾夫球變為了登山。
靠投資房地產將自己所在醫院的房地產收歸自己名下的整形外科醫生羅光藍先生也是一位生活樸素的富人。羅先生說：“如果買一套豪華公寓，為了跟公寓的豪華相匹配，那你就要購買昂貴的家具，做豪華的裝修，這樣一來，一套房子足以改變你的生活。我沒有這樣做，並不是因為我沒有錢，正是因為有錢，所以我才更要節約。”
投資中國房地產賺了巨額財產、三十多歲的宋智萬先生說：“我曾經跟家人一起在有著‘富人村’之稱的江南區生活過一段時間，但我很快就明白，所謂的‘富人村’就等於‘過度消費村’。在明白了這個事實之後，我們舉家遷到了京畿道高陽市一山區。你在前面也說過，新生代富豪們開的都是豪華的高檔車，我也不例外，我開的是外國進口的商務車。但我曾經看到過一個很有趣的統計，開著奔馳CLASS或者是寶馬BMW 7系列、奧迪A8的三十多歲的年輕人當中，有2/3都不是富人，他們大都是給富人的家人或者是富人開車的司機，於是新生代富豪為了將自己跟司機區分開來，所以在購車的時候會選擇比最高檔的豪華車稍低一個檔次的車。 ”
追求合理消費
“必要的時候絕對不要吝嗇錢，但即便如此也要進行合理消費。”
讓我們通過一個簡單的例子來看一下新生代富豪的消費價值觀。他們即使在購入奢侈品的時候，也會力行節約。舉例來說，新生代富豪們都會通過網站來比較商品價格，以便於最低的價格購入最好的商品。
我在採訪的時候發現了一個很有趣的現象，即90％以上的新生代富豪都不吸煙。
在江南區經營大型健身俱樂部的40歲剛出頭的安喆男說：“我不吸煙最主要的原因還是出於商業禮貌，我向商業夥伴展現一個不吸煙、在任何時候都充滿活力、潔淨的印象，而且如果把積累起來的菸錢投資出去，也不是一筆小數目。”
美國俄亥俄州大學研究顯示，吸煙者比非吸煙者的平均財產要少得多，非吸煙者的平均財產比一天吸一包煙以下的吸煙者的財產多50％，比一天吸一包煙以上的吸煙者的財產多一倍。實際上，假設一天只吸一包煙，一年的損失金額只不過是91.25萬韓元，但如果將這些錢存成複利，複利率為5％的話，10年的損失金額為1 296.3693萬韓元， 20年是3 259.3817萬韓元，30年是6 456.9221萬韓元，40年就是1.1665億韓元。 39歲的延東鶴先生是某外資投資企業的基金經理，他說：“吸煙是一種消磨時間、以自我為中心的行為。如果你想要在商業世界裡賺到大錢，你就不得不考慮他人的慾求和需要，但是吸煙就是一種不為他人考慮的行為。從某種意義上來說，吸煙者是被煙統治的人，但是在商業世界裡要想成為王者，你就不能成為被統治者，而應該成為統治者。”
節約與吝嗇截然不同
這麼說來，新生代富豪都是作繭自縛的人嗎？當然，他們大多在業務上奢侈大度，在生活中節約樸素，不過他們都樂意花大錢去購買高檔轎車，也樂意拿數十萬韓元去買高級皮鞋。
讓我們來聽一下在釜山經營高級日本料理店的孫泳雨先生（40歲）怎麼說：
“花大錢去消費，我是有原則的，即我花了大錢買的東西至少能使用5年以上。如果那是一件能使用5年以上的東西，那麼你就要毫不吝嗇地買下來，這才是真正的節約。你要為購買隨著時間的流逝而漸漸散發出氣質和品位的產品而不斷地努力。至於衝動購物，那是絕無僅有的事情。”
一雙質量好的皮鞋，只要保養得好，即便是穿上10年也是嶄新如初；一張好床，即便是你連續睡上10年，仍然會讓你夜夜無夢；一個真皮皮包，你留給下一代使用都可以；一套原木做成的家具，不管怎麼樣都比鋸末家具使用起來讓人更安心一些。
在忠清南道大田做房地產中介生意、積累了20億韓元資產的新生代富豪晉喆中先生（36歲）這樣說：“節約和吝嗇截然不同，吝嗇是指不肯花一分錢去做任何事，有了機會也不知道投資，因而失去了賺錢的機會。我在事業當中經常遇到這種人，我為他們感到惋惜，機會和錢都是需要努力爭取的，但是吝嗇的人由於不願去親近機會，而自己堵塞了賺錢的門路。”
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