营销洞察：2008年中国汽车行业五大关键词

营销洞察：2008年中国汽车行业五大关键词

 

　　2008年行将结束，当我们回顾中国汽车行业的发展时，可以地清晰发现，凯雅之战、概念占位、过冬之术、环保之争、服务营销五大关键词支撑联结了2008年中国汽车行业的发展轨迹。下面我们将对五大关键词进行分析，从中梳理出2008年中国汽车行业发展的脉络，从而更好地把握整个行业的发展趋势。

 

　　关键词一：凯雅之战

 

在凯美瑞和雅阁的过程中，其他竞争对手渐渐被抛下，两者在市场上的集合度进一步提高，中高级车市场也逐渐进入了“双核”时代。雅阁和凯美瑞之间的竞争渗透到了各个层面，涵盖了从企业到到销售，两者在各个方面都要求比对手强，也都在参照着竞争对手进行着持续不懈的改善，两者的综合实力也在竞争中水涨船高。现在整个中高级车市场所有的车型，也都会把这两款车作为最主要的参照物和竞争对手。

 

　　巨头之间的良性竞争对于行业来说也是一种进步。与之间的竞争使彼此成为饮料行业不可逾越的标杆，凯雅之战带给我们的是汽车力、产品力、力方面的有益启发。

 

　　关键词二：“黄金排量之战”

 

　　凯美瑞与雅阁都将重点车型锁定在2.4这一“黄金排量”上。作为中高级车市的标杆车型，凯美瑞缔造“2年30万”奇迹的主力产品就是其2.4L排量的型号。据统计，08年前8个月，凯美瑞2.4L车型累计上牌量达到了75718辆，占凯美瑞所有型号总销量的77.4%。在中高级车 2.3L～2.5L排量区间，凯美瑞2.4L车型前8个月的占有率达到了20.35%，遥遥领先于同级车。

 

　　关键词三：过冬之术

 

　　世界的汽车行业在这次金融危机中受到严重打击，美国三大汽车巨头一度濒临破产。所以，在经济寒潮越演越烈的情况下，许多汽车企业都在积极筹备过冬之术——在市场大环境急剧恶化之后，“剩者为王”也自然成为企业之间竞争焦点。

 

　　关键词四：环保概念再打响

 

近年来，中国汽车消费成为整体经济中最炙手可热的产业链。 2008北京奥运的召开使“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念深入人心，其中“绿色奥运”一马当先，吹响了环境保护的号角，汽车行业以环保为重点的社会责任营销宣传战也由此打响。

 

　　关键词五：服务竞争

 

　　中国汽车市场现在每年有近百款新车型发布，已经由过去简单的车型品牌竞争逐渐向汽车服务品牌竞争过渡。一个重点特征是，市场竞争开始从简单的产品价格竞争过渡到产品后市场的竞争，服务价格、服务效率、服务质量以及顾客对服务的体验和满意程度，正在成为衡量汽车厂商服务能力的新标签。产品与服务并驾齐驱的经营模式也成为中国汽车行业一个重要的发展趋势。

 

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