产品制造到品牌创造

中国的经济起步较晚，在国际经济大环境下，在亚洲紧接着日本、韩国、台湾等国家和地区，成为了外商最新最大的制造基地。大量、先进的生产技术和经 验等等，从发达国家源源涌入，极大地刺激了中国的工业化进程，生产技术以及生产能力已经接近甚至达到国际先进水平。随着经济的超高速发展，纯粹的制造型大国已经开始出现些许弊端。近来，上到国家领导、经济学专家，下至普通民众，对“made in China”向“create in China”（中国制造到中国创造）转变的经济发展趋势呼声甚高。

　　中国型企业特别是在全球范围内市场普及率最大的轻工业生产，它们的利润来源大致包括无操作的流通、国际贸易市场以及为其他品牌加工生产的OEM或者ODM。其生存环境特别是中小型企业的生存环境，在最近几年越发显得困难重重。

　 　在各行业异常激烈的中国市场，企业的，往往是在质量都差不多，货比三家之后对最低价格做出的选择，企业获得的利润并不理想。再加上这些年来 劳工待遇的不断提高，导致企业成本增加，利润空间已经进一步被压缩。国际贸易市场上，由于2007年至今人民币汇率不断升值，以及个别行业的国际反倾销政 策，外贸市场越来越萎缩，利润大幅度下滑。

　　即使是最好的加工型，它的局限性也显而易见。无论企业每年的净收入有多高，规模有多大，它也只是一家工厂或者多家工厂，影响再大也只能在一个行业。它不能像品牌那样，一旦知名度和形象提升后，所带来的影响就不仅是在行业内的影响，还包括在商业和社会各领域的影响。

　　改革开放以来，中国加工型企业如雨后春笋般滋生、壮大，30年后的今天无疑遭遇了生存的门槛。从上面的分析来看，要跨过这道门槛只能通过经营的转变，从纯加工赢利转向利润更大、市场容量日渐巨大的国内终端市场来，那就是创造自主品牌。

　　加工型企业，特别是拥有ODM经验的加工企业，在为众多国内外品牌做产品加工服务的同时，积累了丰富的生产技术、研发能力以及生产管理经验，事实上已经具备创立自主品牌的先天优势。

　　在产品成本上，由于省去了代加工费用，使得产品成本较没有自主工厂的品牌运营商低出一个档次，终端利润自然提高一个档次。在产品开发上，对各种代加工客户的产品特点、定位了然于心，通过比较分析，自主品牌的产品开发一定会更加贴合市场、契合消费者需求。同时产销一体绝对实现，略去代加工的沟通过程甚至是代加工工厂的利益性限制，根据市场需要随时补货、准时交货以及滞销或破损产品的及时调换等等。

从加工型企业转向品牌运营，实现从制造到创造的迈进，迎接更高的利润空间、跨行业的品牌操作和企业更长远的良性持续发展，实现“made in China”向“create in China”的伟大升华！

 

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