网络营销广告的类型（CPC、CPM、CPA、CPS）

 　　通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文
字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到
某目的网页的过程。

网络广告类型有哪些？

网络广告主要包含四种形式，即点击（CPC）、弹窗印象（CPM）、效果引导

（CPA/CPL）、销售分成（CPS）

他们的具体含义分别是：

CPC(英文cost per click的缩写)，即为按照点击广告即付佣金的计费方式；

CPM(英文Cost per Thousand Impressions 的缩写)，每千次印象费用。即广告条每

显示1000次的费用

CPA(英文cost per action的缩写)，即为引导用户到达后注册、下载等行动成功支

付佣金的计费方式

CPS(英文cost per sale的缩写)，即为按照销售成功支付佣金的计费方式。

以上都是有时间概念，都是以cookies来保留时间计算的。
 

关于网络广告定价模式的一些常用术语：

CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取

的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，如获得一个注册用户等。

CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词

广告一般采用这种定价模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次

的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交

易来收费的方式。

PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一

种网络广告定价模式。

PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，

广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于

网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。

CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人

口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象

数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

营销效果：是指销售额(CPS, Cost for Per Sale)、引导数(CPL, Cost for Per

Lead)、点击数（CPC, Cost for Per Click）等。按照以上营销的实际效果付费统

称为按营销效果付费（CPA, Cost for Action）。