电子杂志在电子商务宣传中的应用

电子商务已经成为未来商务不可阻挡的趋势，电子杂志在传播电子商务型企业的产品或平台时，有着其它传播手段不可比拟的优越性，越来越多的电子商务平台在把电子杂志用作宣传推广的工具。

然而仍然有很多企业固守陈旧观念，认为一些传统行业没必要做电子商务，即使一些开通电子商务平台的企业认为平台不能直接给企业带来销售，长期不去维护，更不用说利用先进的电子杂志来为企业电子商务做宣传推广。同是商务，只是呈现的方式不一样，就像以前火车是烧煤的，现在都是高铁技术，上千公里的路程两三个小时就能跑完，电子商务是交通运输业“铁路的大跃进”，电子杂志则是“铁路”时代的“高铁技术”。

电子杂志具有传播和表现形式丰富多样及成本低廉的优点。多媒体的表现形式，融入了图片，文字，声音等元素，更为生动的展示产品，更容易让读者接受，从而产生好感。iebook制作的电子杂志具有许多网页文档难以实现的功能，比如3D商品展示、读者访问行为统计分析等，并且提供专业的行业杂志模板。电子杂志的制作成本较低，且属于一次性投入；iebook制作的电子杂志可以通过FTP上传到网站商场的服务器上，在首页提供下载或者阅读链接，实现打开“ie”看“book”。除此之外还有很多免费的渠道可以发布，比如时下很流行的电子杂志平台，为电子杂志在人气比较旺的网站上建立专栏，到论坛里面发布等，都是很好的低成本传播手段。

电子杂志更容易使电子商务型企业增强自己的品牌，首先影响到的是企业品牌，提升企业知名度和影响力，在顾客和读者心中留下影响和形成好感。而当电子杂志发行到一定规模在业内形成自有品牌影响力后，杂志本身就形成了一个良好宣传推广企业和产品平台。如国内大型的箱包网络直销店—麦包包，其用iebook制作发行的电子杂志《麦芽糖》，不仅完美展示了商品，还在箱包直营业内形成了一个良好的咨询平台。

在获取新的消费者方面，电子杂志更能吸引顾客的注意力，使顾客花更多的时间关注有价值的内容并停留在网店，通过促销政策或有意思的活动与读者产生互动性，使读者产生好感，形成长期订阅并阅读的习惯，增加粘度，读者通过阅读电子杂志，便会对产品或商城产生信耐感，从而成为稳定客户群。电子商务最让顾客感到担心的是购物的安全性和保障性，单体的网页不容易使顾客产生信任感，而制作发行一本拥有自己版权的电子杂志，有利于提高顾客对网购电商的信任。

很多网购电商都会在发货时顺带把一些促销传单或者纸质电子刊物寄给已经购物的消费者和注册会员，引导进行再次购买，消费者拿到纸质刊物，需登陆网站或者拨打电话了解商品咨询，而现实中太多不可预知的因数在阻挡消费者进行再次购买，比如在看到促销传单时可能并不在电脑面前，即使对所刊商品感兴趣，也很少会抽出时间，找一台能上网的电脑去了解商品，毕竟很多消费者对商家的宣传促销是怀有惰性思维并不感冒的。电子杂志这时候比纸质刊物更有优势，消费者在接触电子杂志时，必定是在电脑终端面前，点击链接就可以阅读到相关的商品信息，按照商家设定的流程就直接进入购买程序，毕竟很多消费者的购买行为是冲动性质的，特别是很多喜欢在网上购物的女性买家，很容易受到表现形式丰富多彩的电子杂志的引导。电商可以把杂志的在线阅读和下载链接附带在消费者确认收货的电子邮件和确认收货的网站页面上，或者把杂志刻录在光盘中，同商货一起寄给消费者。一般情况下消费者是不会把既有实用信息又有商品广告信息的光盘扔掉的。

网店系统ieshop凭借完善的功能和稳定高效的运行速率获得了市场的认同，同为第一门户旗下产品，ieshop网店系统和iebook电子杂志实现了网店目录系统的无缝对接。使用电子杂志作为网店商品目录成为了网上开店的时尚潮流，网店目录不再是简单的商品链接，比如在网店中要寻找“化妆品”类的商品，在商品列表里，你可能进入的是一本和化妆品有关的电子杂志，您首先看到的是有关“化妆品”有关的咨询，按照功效或者品牌，再通过模特展示和广告促销等，最后按照你的兴趣和需求，点击进入适合你购买的化妆品列表，并且有相关推荐。传统的目录系统是按照顾客设定的条件，搜索出商品列表，ieshop和iebook对接的网店目录使顾客直接在目录中获取相关的商品咨询。ietogo b06