不同企业面对的市场是不同的，在不同的市场，企业的竞争战略也不相同。根据市场的竞争与垄断的程度，我们把市场分为四种不同的类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。全竞争市场 是一种竞争不受任何干扰和阻碍的市场。这种市场有四个特点：第一，有大量的企业，每个企业的规模都很小，因此对市场毫无影响，就是说，企业不能通过改变自己的产量来影响市场价格。第二，每个企业生产的产品都是同质的，也就是说不存在产品差别。第三低产量降低了资源配置效应。这正是垄断所引起的弊病。 垄断竞争市场 是一种既有垄断有有竞争的市场，既不是完全竞争，又不是完全垄断的市场。在这种市场上，每个企业都有一定的垄断性，但他们相互之间又存在激烈的竞争。形成这种市场结构的原因是产品的差别。产品差别是指同一种产品在质量、牌号、包装、形式、服务等方面的差别。但是有差别的产品毕竟是同一种产品，尽管有不同，替代性还是比较强的。垄断市场的特征是企业可以决定自己的产量，不存在进出限制，存在大量的企业。在短期中，垄断竞争市场上的每家企业都可以依靠自己的产品特色对一部分消费者形成垄断，从而控制产量与价格，在高价少销与低价多销中做出选择，实现利润最大化。但在长期中，生产有差别产品的企业并不能维护自己的垄断地位。因为当某种产品有经济利润时，其他企业就会进入，或者模仿其特色，或者创造其特色，从而就会形成激烈的竞争。从以上的分析中我们得出的结论是，如果能不断推出有特色的产品，不久把长期变为一个个短期了吗？所以，垄断竞争企业的成功之路在与创造自己的产品特色。 寡头市场 是指少数几家企业垄断了一个市场，控制了这一行业的供给。寡头市场形成的条件是规模经济。钢铁、汽车、石油、化工、彩电等行业都属于这种市场结构。我们先用博弈轮来分析寡头市场的价格战。价格战是寡头市场上常见的一种，目的是通过低价格把对手赶出市场，提高自己的市场占有率。假设由两家企业控制了一个行业市场，每家企业都有两种选择：维持冤家和降价。如两家都维持冤家，各获利10亿元：如果都降价，则各损失50亿元：如果一家降价另一家不降价，则降价这扩大市场占有率获利20亿元，不降价这失去市场损失20亿元。。结果每家都会从自己的利益出发降价，都损失50亿元。，这就是我们在彩电、空调、微波炉市场这类寡头市场常看到的现象。
