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分类： IT业界
2006-08-23 10:39:47
从很多方面来看，中国的网络游戏都要算得上一个异数。网络游戏不仅第一次在中国把正规游戏市场的规模提升到了接近于“产业”的程度，而且还造就了无数个明星游戏、明星人物和明星企业。但是从全球游戏行业发展状况来看，中国的网络游戏发展又是如此的畸形和盲动，充满了躁动和不稳定。
在一片躁动当中，如何才能让自己的产品让吸引更多玩家的注意?宣传的重要性在中国的网游市场上体现的淋漓尽致，如果说之前流传甚广的“狂抽猛送”系列暗示性的宣传还算得上用心良苦，那么本文中向大家说明的各种网游宣传中的小花招就算得上是实实在在的骗人了。
一、何为“中奖”
“截止到×月×日18:00，参与××活动的首批幸运用户已经抽出。中奖名单如下:”
这样的中奖公告相信大家已经看过太多了吧，有没有经常感慨自己的运气就是这么不好，总是没有得到过幸运荡女神的垂青呢?其实这也不怪大家，因为有些时候你的幸运女神还没等表现出对你的兴趣，就已经被人掐死在电脑键盘上了。不信请看:
以下节选自某网游百万巨奖第二批中奖名单公布
25 龚天延 11010819740819**** 北京
26 陈荣华 51021519761102****
27 祝露峰 53242471040****
28 钱方远 31011819760805**** 上海
以下节选自北京航空航天大学录取名单
502208267 龚天延 男
402201225 陈荣华 男
401801575 祝露峰 男
821000222 钱方远 男
下面两幅图片引用自某博客，这位大侠冒死截图的目的很简单，就是向大家证明:其实有些网游活动的抽奖，就是一个ctrl+c和ctrl+v的过程。虽然东窗事发之后官方迅速删除了新闻并极力消除影响，不过因为这位大侠的坚持，还是印证了那句老话:凡走过必留下痕迹。
这是高考录取名单，注意倒数4位。
这是某网游的活动获奖名单，注意25号到28号。
举办各种网游活动的目的是什么?说白了就是增加游戏的人气，扩大游戏宣传。但是当无休无止的攀比愈演愈烈，你送MP3我就送手机，你送电脑我就送汽车，你有十万重奖我就有百万巨奖，为了吸引注意力无所不用其极的时候，有些网游公司未免有点吃不住劲。道不是说真的拿不出来这么多钱来回馈玩家，不过如果既能达到宣传的目的又能节省开支，又何乐不为呢?不过玩家请注意了，今后如果自己参与了活动却在中奖名单中没有发现自己的名字，千万留心google一下其他的中奖人姓名，说不定有意外的发现哦!
二、何为“内测帐号”
“昨天晚上19:00，××活动刚刚开放半小时，当天为玩家预备的N个激活码就已经被玩家抢夺一空，让官方史料不及。为了让更多玩家能抢先体验到《××online》的大作风采，官方又紧接其后追加放出M个激活码，但这批号码依然没能幸免，又在半小时之内被玩家抢得连骨头都不剩，足以见得玩家对《××online》的期待非常之高。”
好像在现在的很多网络游戏玩家眼中，内测帐号的魅力已经及得上80年代的粮票了，而获得一个游戏内测激活码的荣耀似乎也和排上一张春运硬座票的性质差不多。不可否认，很多广受期待的大作，其内测机会的确是一号难求的，不过很多风评尚可的网络游戏，获得他们的测试帐号真的是如此的困难么?
不要把一款网游的内测简单看成是产品行为，实际上这更多是一种市场行为。通过内测，网游可以第一次大规模的面向玩家，获得测试机会的玩家自然可以感受到游戏的魅力，但是那些没有机会进行测试的玩家同样可以通过参与各种抢号活动来接受游戏的宣传，厂商的目的也就达到了。
于是，在各种宣传文稿(以网络媒体稿件尤为突出)中，作为彰显自己游戏的无敌吸引力的标志之一，内测帐号或者激活码被短时间内一抢而空成为了经常出现的字眼。其中当然有测试玩家与帐号供应数量的比例的问题，而另外一个重要原因就是官方刻意造成帐号紧张的假象。厂商可以设置各种困难的题目来难为玩家、可以通过抢楼来炒热论坛气氛、可以利用各种征文来吸引玩家注意力……总之，参与活动的玩家越多，这场通过内测帐号发放进行的宣传就越成功，而玩家却越来越累。
其实，挑选参与内测玩家的标准很简单:他是不是对于这款游戏有强烈的兴趣;他能不能在内测当中向官方提出有效的BUG与合理化建议。不过上文提到的那么多活动，都能筛选出真正符合这些标准的玩家么?有时官方的放号活动是盲目而无理，甚至是霸道的，测试游戏已经成为顺带的辅助，宣传才成了主要目标。这时的宣传稿件，可信度有几成?而内测的意义，又能实现多少?
