门户化：专业、卖相

门户化：专业、卖相 我们看到，以化龙巷为代表的一些地方门户的门户化路线获得了商业上的成功。我们在房产（主要是新房领域）、亲子等数个领域看到门户化的重要性。然而我们需要深思：何为门户化？

1、门户化是媒体化的代名词。在地方门户领域，门户化与媒体化是等同的。我们经常听到“做媒体”这样的话。其实媒体化是web1.0的东西，与传统媒体看起来非常类似，单向，缺乏交互。玩社区的一些it人士往往喜欢托盘用版本号判定好坏，嗤之以鼻：我们玩的是2.0，而媒体化不过是1.0。然而，不要忽视，门户化有着聚合、分类、正式的优点，适合不习惯碎片化的信息的入门网友。可以如此理解，web1.0就是一个人说，web2.0就是两个人对话。决不可用版本判定好坏，各有千秋！适合不同场合，不同行业。

2、媒体化造就专业度。媒体化，是人为加工信息，而非用户创造内容（ugc）。人为加工，也就是信息过滤。如果是好的网络编辑加工，信息质量就会提高。从一般规律而言，专业编辑加工过的信息，自然专业。在垂直领域，这样的优势更加明显。例如房产领域，用户非常看重信息的细分，看重信息的准确，这要求编辑必须非常专业。对于普通人最大宗的购买决策，这样的要求合情合理。

3、专业化的内容运营产生网络精准营销。从互联网的特性而言，专业的内容是过滤精准需求的手段；如果进行互动，还能实现更精准的过滤和提高转化率--这是互联网的一大优势。因此，门户化继而专业化，根本原因在于客户需要精准营销的途径。

4、客户更容易接受专业化的服务。从营销理论出发，专业的广告主需要的是精准营销，要求精准投放。因而，正式、专业的门户更能打动广告主。而许多人气很旺缺乏门户化表达的网站，往往抱着金砖讨饭吃。现实的情况是，我们的客户并不懂得pv，他们熟知自己的行业，对互联网理解尚浅。客户需求至上，要赚到钱，不得不迎合客户，门户化的原因正在于此。