长尾理论 - 读书计划

导读:
  “冷门”销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。
  这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的 东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。
 

序言
 1. 长尾市场 : 技术正在将大规模市场转化成无数小市场
 2. 大热门的兴衰起伏 : 大一统文化只是例外，不是规则
 3. 长尾的三种力量 :  制造它，传播它，帮助我找到它
    4. 新生产者(制作它): 万不可小视数以百万计的业余生产者
    5. 新市场(传播它): 从头部到长尾
    6. 新时尚领军人(找到它)：如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？
 7. 长尾经济学 ： 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
 8. 货架争夺战 ： 有限货架的世界
 9. 选择的天堂 ： 我们正在进入下一个无限选择的时代，而且这是件好事
 10.利基文化 : 长尾世界是怎样的？
 11.无限的荧屏 : 电视之后的视频
 12.娱乐业之外 : 长尾触角能伸多远 
 13.长尾法则 : 怎样创造一个消费天堂？
 尾声：明天的长尾


豆瓣上 我比较认同的

2006-12-03 01:46:26

　　反对。
　　
　　发一篇九月的博客在这里：
　　
　　长伪理论
　　2006-09-08 23:58
　　今天终于知道了著名的长尾理论，原来是个伪理论。下面是摘抄的定义：
　　
　　 所谓长尾理论（The Long Tail），从统计学中一个形状类似“恐龙长尾”的分布特征的口语化表述演化而来。查阅维基百科有关“长尾”的条目，得知由一杂志主编Chris Anderson于去年十月提出，他认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据 的市场份额相匹敌甚至更大。
　　
　　 这个理论的解释能力太差了，就好比说姚明虽然很高，但是无论如何也比十多亿中国人叠加起来要矮。无聊无聊。 一般的文章中总是要列举古狗的竞价广告或者亚麻讯的例子证明所谓长尾的威力。其实前者是因为解决了需求匹配的问题，从而实现了广告浪费的最小化；后者就什 么也说明不了，亚麻讯卖掉的烂书肯定比好书多，哪个书店不是这样？
　　 大多数提长尾理论的文章都在把它跟二八原则对比。二八原则的解释能力有目共睹。 最喜欢使用长尾理论的是WEB2.0的论述者们，说是根据这个理论，博客提供商是可以打破门户的垄断而盈利的。这根本就是瞎扯。亿万个博客加起来是一定超 过门户的，但问题是谁去把它们加起来？怎么可能加起来？又是像窄告模式一样吗？博客们就像个人网站一样贱？扯淡。
　　 长尾理论的最大害处在于以自己的虚弱混淆掩盖了真正的规则：二八原则中，八可能随着人口结构和社会形态的变化而发生突变。最典型的就是现代社会无一不是从 二八走向中间大两头小的。这个转变蕴涵着巨大商机。 具体来讲，中间的比两头大，这在历史上是没有过的，何况这是一个知识型的中间阶层。这些人最大的特点就是依靠知识来创造，讲究趣味的生活。这种状况是消费 者介入生产的源动力。PROSUMER由此而来。
　　 消费者介入生产的核心在于打破一切阻碍消费者参与的障碍。盛大和征途的游戏免费，打破了价格障碍，玩家由此得以进入生产一种游戏社区，从而使得武器道具的 出售成为了可能；试用装的出现，打破了信息的障碍；博客等互动方式打破了表达的障碍，一个老南方周末说曾经有读者千里赶