如果人人都买得起名牌

如果人人都买得起名牌

唐娜•托马斯的《奢侈如何失去光泽》书用语强硬，她写道:“大品牌集团宣称‘时尚民主化’，让产品人人欲取、随手可得，一切听起来如此崇高，见鬼了，简直像共产主义！可它不是，它从里到外都是资本主义，目标直截了当——为了赚更多的钱。”

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其中最重要的手段，正是名牌丧失了之所以成为名牌的基础:手工制作和高品质，在哄抬物价的同时降低成本、偷工减料。“大量生产的奢侈品”本身就是一 个自相矛盾的词语。以LV的经典产品旅行箱为例，它仍旧延续着1854年路易•威登发明的制作方法:骨架使用坚硬、轻巧的非洲奥库梅木，衔接的地方粘上一 层帆布，既不易破裂又使箱面光滑平坦;角落的保护层用黄铜，边缘装饰称为“Lozine”，由多层纸张和布料压缩、浸泡在锌溶液中制成;皮箱里层粘上一种 叫“Vuittonitte”的珍珠灰棉质帆布，或者人造绒面革做衬里，上头有棉布条编织成 “LV”字样的卡其布缝在旅行箱里。所有工序全部手工完成。可这款皮箱一年仅生产500只，其他LV产品则在生产线上完成，大部分由机器制造。

在位于巴黎近郊的LV大宅院里，一台生产线上的12个女裁缝使用机器加工数百件LV手袋畅销款。“利润优渥来自于……工厂。”阿诺特曾经解释道，“ 以有组织的方式进行生产，让公司产量惊人。”但这个生产方式不被透露，大肆宣传是LV旅行箱的传统手工。当花大价钱买到一只生产线上下来的手袋时，却误以 为买到了永恒的传统。另外还有一些小伎俩:把袖子剪短半英寸(一位雇员说:“剪到1000件你就知道会省下多少了。”);用毛边代替褶边;以“女性其实不 需要为由”不加衬里等。

当机器化大生产实现，当提高效率和节约成本这些理念发生在名牌生产车间，那名牌手袋的成本就必然降低，当大家都能负担得起名牌的时候，那一个本来就是以炫耀、虚荣存在的LOGO还有什么意义呢？（edit: ）