分类： IT业界
2008-10-02 12:04:35
大地震后，我国公益广告投放整体达到了 20 . 6 亿元人民币，同比增幅高达 134 ％。日前，一份研究报告显示，作为抗震救灾的先锋，国内媒体发挥了举足轻重的作用，为改善赈灾节目播出环境及受众的情感需求快速地调整了广告经营策略。
据 CTR 市场研究新闻监测显示，与 2007 年 5 月同期相比， 2008 年 5 月，包括电视、、电台、户外及地铁媒体在内的整体广告花费增幅仅为 1 . 86 % ，总投放约 325 亿元人民币，而公益广告投放的增长却大幅提升。据 CTR 市场研究报告显示， 2008 年 5 月平面媒休的广告投放量受地震灾害影响相对较小。而电视谋体和电台媒体受到贩灾的影响较大， 2008年 5 月的电视媒体和电台媒体广告投放都比 2007 年同期有所下降。其中，电视媒体广告投放降幅达 2 . 11 ％。
地震灾情发生后，出于贩灾节目播出需要，以及国家传媒气氛的调整， 2008 年 5 月各媒体的公益投放量均有显著增加。杂志媒体涨幅惊人，达到了 4772 ％。报纸紧随其后，增幅达到了 420 ％。电视和电台媒休的公益广告投放也均有较大增幅，分别为 146 ％和 199 ％。其中电视省级地面频道在广告调整方面动作最大，整体广告增幅达到了 346 % ，省级卫视频道紧随其后，增幅也达到了 277 ％。
据 CTR 市场研究对同期全国电视媒体公益广告监测显示，中央 1 套的公益广告投放力度最大，远高于其他电视媒体。媒体方面，南方的报纸媒休公益广告（包括、、）投放远远大于北方地区（包括、），排在前三位的报纸分别是深圳日报、南方都市报和广州日报。在企业公益广告方面，医疗药品行业的企业表现最为突出。公益广告投放排名第一的哈药集团制药六厂。而北京未来广告公司、深圳广播电视集团等广告传播机构则在赈灾公益广告的推广上表现较为突出。
